Давайте начистоту: сегодня модно шутить над зумерами. Мол, «поколение в наушниках», «тиктокеры-бездельники», «не хотят работать — только танцевать». Их обвиняют в инфантильности, клиповом мышлении и неспособности довести дело до конца. Но вот парадокс: пока одни иронизируют, другие — от малых стартапов до гигантов рынка — ломают голову, как до них достучаться. Потому что именно эта аудитория сегодня решает, что будет в тренде завтра. Молодежный маркетинг — это не про то, как впихнуть рекламу в TikTok. Это про то, как перестать «впихивать» и начать говорить на одном языке. Но если вы до сих

По нашему мнению, с высокой вероятностью совет директоров Банка России на заседании 21 марта снова сохранит ключевую ставку в 21% годовых, как это было на прошлом заседании в феврале. Напомним, что по данным Росстата, в феврале годовая инфляция в России впервые вышла на двузначный уровень, превысив 10%, однако помесячная инфляция показывает замедление уже несколько месяцев подряд, в начале марта также отмечалось замедление недельной инфляции. В феврале, согласно опросу агентства «инФОМ», у населения снизились инфляционные ожидания с 14% до 13,7%, и большую роль, по нашему мнению, в снижении

57% россиян узнают последние новости в Telegram-каналах и от блогеров, а 24% опрошенных уверены в их объективности (по данным исследования Sostav и Mindscapes). Однако социальные сети и тренды, господствующие в них, стремительно меняются. Сейчас рынок переполнен «блогерами-миллионниками», которые создают массовый продукт и ориентируются на охваты, в то время как потребители, особенно в регионах, хотят видеть персонализированный контент. В этом контексте особую роль играют микроинфлюенсеры — блогеры с небольшой (от 10 000 до 100 000 подписчиков), но лояльной аудиторией. Учитывая то, как

Представители поколения Z и потенциальные работодатели высказывают друг другу свои претензии. Одни настаивают на своей уникальности, другие на том, что начинающий специалист — это загадочная личность, с которой сложно работать. На мой взгляд, все это последствия так называемой теории поколений, которую придумали в Америке, а потом психологи начали активно продавать работодателям, как некую таблетку, помогающую работать с молодежью. А точнее, как объяснение, почему зумерам надо платить копейки. В сфере медиа, рекламы и пиара начинающие специалисты больше похожи на очень бедных ребят, которые

Рынок труда и в России, и в Свердловской области переживает не лучший для бизнеса период — кадровый голод не ослабевает, а рабочая сила становится все дороже. По данным hh.ru за январь 2025 года на одну вакансию в регионе приходится 3,4 резюме — это говорит о дефиците соискателей. Норма начинается с 4 резюме на вакансию, но такого показателя Средний Урал не достигал уже несколько лет. Нынешний год обещает быть непростым для работодателей. Как показал опрос, который наши аналитики провели в конце 2024 года, 76% российских компаний согласны с тем, что дефицит человеческих ресурсов останется

Инфляция в последние месяцы заметно ускорилась. Так, по итогам 2024 года она составила 9,52% г/г, выше октябрьского прогноза ЦБ в 8-8,5%, а по состоянию на 3 февраля находится вблизи 10% г/г. При этом более значимая текущая инфляция с корректировкой на сезонность резко ускорилась в ноябре-декабре: по оценке ЦБ, в декабре она составила 14,2% SAAR против 13,8% в ноябре (октябрь 8,4% SAAR), а большинство показателей устойчивого роста цен возросли к предыдущему месяцу. Исходя из экстраполяции данных Росстата о накопленной инфляции на 3 февраля с начала года (1,3%) и с начала месяца (0,07%),

Самый упоминаемый тренд на 2025 год в области развития искусственного интеллекта — переход к мультимодальному AI. Он способен работать с различными видами данных — тексты, изображения, аудио, видео — одновременно, анализируя и обрабатывая информацию из нескольких источников. AI будет сам разбираться между форматами данных, управлять их структурой, равно как и структурой задач, перенаправлять разные части задач к разным системам либо к модулям в пределах одной системы. Общение человека будет происходить с AI-агентом, который представляет собой программу-интерфейс взаимодействия между

Индустрия моды на Урале переживает период стремительного роста, становясь не только значимым сектором в экономике, но и формируя имидж региона как потенциальной модной столицы России. В первую очередь, Екатеринбург укрепляет позиции на модной карте страны благодаря успешным брендам, таким как 12STOREEZ и USHATAVA. Эти компании не только завоевали любовь отечественных потребителей, но и активно выходят на международный уровень, продвигая российский дизайн и за пределами страны. К сожалению, пока нет цифр за 2024 год, но по результатам 2023 года выручка модной индустрии в регионе составила 7,6

В июле 2023 года ЦБ России начал цикл повышения ключевой процентной ставки с 7,5%. С декабря прошлого года она выросла с 15% до текущих 21%, и на заседании 20 декабря ожидается очередное ее повышение, возможно даже до 23%. В результате мы видели значительный приток денег на депозиты, а для рынка акций это стало одной из ключевых проблем. Многим акциям стало трудно конкурировать по дивидендной доходности, а дивиденды очень важны для многих кейсов. Сейчас, например, мы оцениваем взвешенную дивдоходность по Индексу МосБиржи в районе 11% на следующие 12 месяцев, при том, что вклады предлагают

Мы часто слышим тезис о том, что рынок новостроек Екатеринбурга самый конкурентный в России. Но как это измерить? Мы воспользовались данными аналитической платформы bnMAP.pro и сопоставили долю пять крупнейших девелоперов на рынке строящегося жилья по объему продаж в I-III кварталах 2024 года. В Екатеринбурге на пятерку лидеров пришлось менее 35% от всей реализованной площади. Мелкие и средние компании продолжают давить на лидеров. Во многих других городах ситуация обратная — крупнейшие компании полностью контролируют местный рынок. На рынке жилья много лет распространен тезис, о том, что

Недавно совет директоров Банка России принял решение о повышении ключевой ставки с 19% до 21%. Я считаю это решение правильным, хотя ему предшествовало множество ошибок со стороны регулятора. Лишь когда ситуация дошла до точки невозврата, начали бороться с инфляцией с помощью ужесточения монетарной политики. При этом следует понимать, что траектория ставки имеет долгосрочный, долгоиграющий эффект. Как бы нам не хотелось, это не может принести результат мгновенно. Необходимо осознавать, что данная мера влечет за собой и отрицательные последствия, а именно — охлаждение экономики и увеличение

Создание личного бренда — тренд последних нескольких лет. Часто приходится видеть, как топ-менеджеры и собственники бизнеса загораются идеей превращения себя в человека-торговую марку: нанимают специалистов, оплачивают дорогостоящую информационную и рекламную кампанию. Обычно подобные кампании строятся по единым лекалам. У руководителя появляется Telegram-канал и блоги на различных площадках (как правило, тех, с которыми хорошо умеет работать его команда пиарщиков). В местной прессе, как бумажной, так и электронной, выходит серия статей и интервью с героем. Если специалисты работают

25 сентября Центробанк РФ опубликовал «Резюме обсуждения ключевой ставки» с изложением дискуссии по различным вариантам на заседании 13 сентября. Основными предметами дискуссии были: сохранение высокого инфляционного давления, обсуждение причин замедления экономического роста, необходимость в дальнейшем ужесточении денежно-кредитных условий (ДКУ), шаг повышения ключевой ставки и сигнал. Инфляция в III квартале 2024 года складывается выше ожиданий Банка России. По мнению участников обсуждения, высокое ценовое давление — в значительной степени результат перегрева, который наблюдался в

Продажа идей — сложный процесс. Каждый, кто им занимается, сталкивается с одними и теми же проблемами. Главная из них: заказчик видит идею в качестве листочка с концепцией, презентацией или скетчем, в результате многие думают, что идея — что-то легкое, эфемерное и, значит, дешевое, а то и вовсе достающееся даром. Есть люди, которые искренне присваивают чужие идеи и не переживают. Назначают несколько раундов переговоров, жмут руки, «договор лежит на подписи», а «оплата в очереди». Идея им нравится, и они, конечно, ее «покупают». Потом заказчик пропадает, через некоторое время ты видишь, как

В последние годы темпы роста цен новостроек опережали темпы увеличения заработной платы в большинстве регионов страны. Причем у Екатеринбурга здесь далеко не самая плохая позиция. По темпам роста цен город далеко не в лидерах при неплохих показателях положительной динамики зарплат. Но это не отменяет того факта, что доступность новостроек в уральской столице снизилась. Рынок до последнего времени игнорировал данный факт, так как рост цен маскировался низкими ипотечными ставками за счет льготных программ. Сейчас ситуация изменилась, и диспропорции, сформированные годами, станут более

Когда я читаю и смотрю экспертов, которые анализируют ситуацию с платежами в Китай, они мне напоминают строителей дамб. Бушующую реку не остановить насыпью из глины, а проблема с платежами в Китай не решается выбором правильного банка. Финансовая логистика стала определяющим фактором в построении работающего бизнеса. Нежелание разбираться в проблеме играет с русскими и китайскими предпринимателями злую шутку — они совершают огромное количество ненужных телодвижений. Самое простое решение, которое сформировалось в головах наших бизнесменов, — найти правильный банк в России, который сможет

В начале летнего сезона многие зарубежные направления (Турция, Египет, страны Азии) находятся в некоторой стагнации. Количество выезжающих туда российских туристов не увеличивается и, возможно, даже несколько сокращается. Причинами этой тенденции, на мой взгляд, стали международная обстановка и экономическая ситуация. Покупательная активность россиян снизилась, и туроператоры, анализируя спрос, не рискуют создавать амбициозные проекты и осваивать новые направления. Конечно, говорить о спаде не приходится: загрузка этих направлений вполне удовлетворительная. Однако, например, если на курортах

Напомним, что 26 мая был зафиксирован сбой в IT-инфраструктуре крупной логистической компании СДЭК. Ранее неполадки с отгрузкой товаров произошли у маркетплейса OZON. Оба сбоя вызвали вал негативных сообщений в социальных сетях от клиентов, не получивших вовремя заказанные товары. Также это нанесло удар по целому ряду представителей малого и среднего бизнеса. На мой взгляд, основная проблема маркетплейсов — это вольная трактовка ими своей безнаказанности как цифровых единорогов. Это в том числе касается и хранения данных, и ответственности за их утечку. Не думаю, что дыра в безопасности

Долговой рынок негативно воспринял резюме обсуждения ключевой ставки, опубликованное в начале недели, — во вторник ОФЗ подешевели на солидные 0,71%. Между тем жесткие сигналы, которые участники рынка увидели в резюме, в общем, вполне отчетливо прозвучали еще на пресс-конференции Э. Набиуллиной 26 апреля. В частности, она сказала тогда, что большинство членов совета директоров на заседании поддержали сохранение ключевой ставки, но были и мнения в пользу ее повышения. Что в базовом сценарии, если «перегрев» в экономике будет сокращаться, Банк России может перейти к снижению ключевой ставки во

Еще недавно рост цен на жилье в городе являлся индикатором привлекательности жизни в конкретном месте. Все логично: цены растут быстрее там, где спрос превышает предложение, там, куда переезжают жить, где есть работа и достойная заработная плата. Но после запуска льготной ипотеки многое поменялось. Фактор льготной ипотеки изменил соотношение цен в разных городах, и не всегда это изменение базируется на объективных показателях привлекательности жизни в том или ином месте. Во многом это результат того, как местный бизнес отреагировал на ипотечные стимулы, насколько строительный комплекс смог