Сезон провален: спрос в меховых салонах Екатеринбурга снизился вдвое

Нынешний меховой сезон подходит к концу, и результаты его, по мнению игроков рынка, далеки от позитива. Так, большая часть магазинов, реализующих шубы и изделия из кожи, фиксирует снижение продаж более чем на 40%. Это при том, что, несмотря на нынешнюю ситуацию на валютных рынках и в экономике в целом, цены на товар остались практически на том же уровне, что и в 2013 году. Негативная экономическая ситуация уже привела к тому, что часть игроков мехового бизнеса Екатеринбурга ушла с рынка, а другая находится на грани выживания.

«В связи с тяжелым экономическим положением в стране и с уменьшением доходов населения, покупатели сокращают второстепенные расходы. Так, за прошедший сезон количество посетителей магазина сократилось вдвое, а продажи в магазине упали на 40-50%», — констатирует представитель магазина меха и шуб «Северина» Сергей Раковец.

Подобные результаты зимнего сезона зафиксированы и в магазине кожи и меха «Зимушка». По словам старшего администратора Екатерины Николаевой, спрос на меховые изделия упал на 40-45%.

Впрочем, о столь серьезном проседании говорят участники рынка, работающие в среднем ценовом сегменте. Продавцы более дорогих изделий, наоборот, отмечают позитивную тенденцию этого сезона: в сезоне 2014-2015 года снижение продаж было менее ощутимо, нежели в прошлом.

«В этом году падение спроса замедлилось. В 2013 году мы ощутили снижение числа покупок сильнее, нежели в этом сезоне. Исходя из этого, прошедший сезон можно считать удачным», — отметила представительница магазина кожи и меха «Барс».

Сокращение розничных продаж меховых изделий началось еще два года назад. В сравнении с 2013 годом продажи изделий из меха в России в 2014 году сократились до 115,3 млрд долл. США.

На снижение спроса и уменьшение уровня продаж во многом повлияла нынешняя нестабильная ситуация в стране. В частности, повышение процентной ставки по кредитам и ужесточение условий выдачи займа привели к тому, что многие покупатели стали отказываться от приобретения товара в кредит, тогда как данный вид покупки является основным для мехового бизнеса.

«Уровень кредитования в наших магазинах также заметно снизился. Люди сейчас просто боятся брать кредиты, так как не уверенны, смогут ли они их выплатить», — пояснили в магазине меха и шуб «Северина».

Помимо этого, цены на шубы и дубленки из натурального меха за прошлый год выросли в среднем на 6,1% до 38,87 тыс. руб. за изделие, женские шапки подорожали на 6,4% до 7,54%, что также влияет на уровень продаж.

Ранее многие участники рынка высказывали мнение о том, что розничные цены на готовые изделия в сезоне 2014-2015 года вырастут на 40-60%, в связи с изменением курса валют. Однако на деле все оказалось не так пессимистично.

По словам представителя магазина меха и шуб «Северина», цены на изделия практически не изменились.

«В минувший меховой сезоны мы реализовывали товар, закупленный еще летом-осенью прошлого когда, именно поэтому повышение цен было незначительным и затронуло лишь некоторые категории товара — норку и соболя», — пояснил Сергей Раковец.

Вместе с тем, удерживая цены на уровне прошлых лет, многие участники рынка рискуют значительно увеличить свои расходы. Одной из причин повышения издержек станет тот факт, что выручки от продажи изделий, закупленных в августе-сентябре 2014 года, вряд ли хватит на закуп новой партии, стоимость которой явно выросла на фоне последних событий.

Компенсировать расходы компаниям придется за счет собственных средств и ресурсов. Так, по словам представителя магазина кожи и меха «Зимушка», по причине увеличения издержек компании пришлось не только уменьшить размер заработной платы сотрудников, но и сократить часть штата.

Помимо этого, для сокращения расходов от валютных скачков магазинам меха приходится переориентироваться на отечественный рынок. Если раньше в ассортименте меховых магазинов были представлены и отечественные, и зарубежные изделия, то сейчас многим приходится работать только с российскими поставщиками, так как их цены значительно ниже.

Впрочем, даже небольшой рост цен и снижение покупательской способности населения неизбежно ведет к переориентации клиента на более доступные виды товаров. Так, по словам представителей рынка, в минувший сезон заметно снизился интерес покупателей к изделиям из норки и соболя, которые по традиции являются самыми дорогими в ассортименте меховых магазинов.

Помимо этого, с началом весеннего сезона фиксируется уменьшение покупательского интереса к изделиям из кожи.

«Уровень доходов населения заметно снизился, поэтому придя в магазин, покупатели выбирают товар по меньшей цене. На данный момент начинается весенний сезон, однако в сравнении с прошлым годом большей популярностью среди покупателей пользуются не кожаные изделия, а текстильные, так как их стоимость заметно ниже», — пояснила представитель магазина «Зимушка» Екатерина Николаева.

Между тем явное снижение интереса россиян к меховым изделиям грозит не только отечественным компаниям, но зарубежным производителям. Так, по оценке экспертов, падение спроса грозит банкротством фабрикам в Китае и Греции, которые в первую очередь ориентированы на российских покупателей.

Подводя итоги, можно сказать, что минувший сезон был достаточно напряженным для уральских меховых магазинов. Многие компании, не выдержав давления, приняли решение закрыть точки продажи. Так, только в прошлом году в Екатеринбурге закрылось по меньшей мере два магазина меховых изделий: фирменный салон итальянских мехов BRASCHI и меховой салон «Гармония меха». Помимо этого, в начале 2015 года крупная торговая сеть, реализующая изделия из меха и кожи — «Ист-Нова» — заявила о закрытии одного из своих магазинов в Екатеринбурге по причине нерентабельности торговой точки.

По словам участников рынка, подобная тенденция в следующем сезоне продолжится.

«Здесь работает несколько факторов давления: первый — напряженная финансовая ситуация, второй — психологическое давление. Некоторые игроки будут уходить просто потому, что не выдержат морального напряжения. Другие пойдут по пути оптимизации расходов, и если у них было, к примеру, пять магазинов по городу, то более мелкие точки будут закрыты для выживания крупных», — рассказала старший администратор центра продаж магазина «Зимушка».