Пожар в «Гринвиче»: дело рук конкурентов?

17 декабря в Екатеринбурге состоялось открытие третьей очереди торгово-развлекательного центра «Гринвич». Событие это было омрачено небольшим инцидентом: на парковке ТРЦ случилось возгорание мусора. Огонь был немедленно локализован и практически никак не сказался на торжественном мероприятии.


Но именно небольшое возгорание стало основой темой для целого ряда екатеринбургских СМИ. Они полностью сосредоточили свое внимание на пожаре, для которого открытие одного из крупнейших в Екатеринбурге торговых комплексов стало «информационным фоном».


Этот факт дал экспертам повод усомниться в случайности произошедшего инцидента.


В этой связи внимание привлекают следующие обстоятельства.


Во-первых, время возгорания. Оно произошло в пределах получаса перед торжественным открытием третьей очереди «Гринвича».


Во-вторых, место возникновения пламени. Загорелась куча мусора, расположенная на парковке. Это место общего пользования, доступ туда никоим образом не ограничен. Фактически, рядом с ней мог оказаться любой человек.


В-третьих, это уже упоминавшаяся активность СМИ. Небольшое возгорание было преподнесено как главное событие в «Гринвиче» 17 декабря. Само освещение напоминало некую спланированную акцию, а по ряду параметров — и отработку некоего заказа.


Все это позволяет наблюдателям предположить, что причиной возгорания мог быть умышленный поджог.


Следует отметить, что МЧС пока склонно квалифицировать случившееся как «неосторожное обращение с огнем неустановленных лиц». Но не исключают, что оно может быть и переквалифицировано. «Завести дело и начать расследование может прокуратура, если к ним поступит соответствующее обращение от руководства «Гринвича», — сообщили в пресс-службе МЧС.


Кому могло быть выгодно устроить пожар во время открытия ТРЦ и привлечь к нему максимальное внимание прессы? Версия о том, что инцидент мог быть инспирирован самим «Гринвичем», не представляется правдоподобной. Торговый центр никогда не был замечен в склонности к столь «экстремальным» PR-акциям. К тому же открытие одной из крупнейших в России торговых площадок само по себе является заметным событием, не нуждающимся в дополнительном привлечении внимания столь эксцентричным способом.


Куда более вероятной может выглядеть версия о возможных происках конкурентов. Напомним, что только за последние полгода в центре Екатеринбурга открылись три крупных торговых центра — «Европа», «Фан-Фан» и «Алатырь». Последний приложил максимум усилий для того, чтобы открыться на несколько дней раньше новой очереди «Гринвича». Его концепция во многом строится на противопоставлении себя конкуренту.


Привлекает внимание тот факт, что открытие одного из арендаторов «Алатыря» — супермаркета электроники Media Markt — было омрачено неприятным происшествием. Намеченное на полночь мероприятие было сорвано. Несколько сот екатеринбуржцев, приехавших на открытие, вынуждены были мерзнуть на морозе. Данный инцидент не мог не сказаться на имидже торгового центра. Эксперты рекламного сообщества оценили репутационный ущерб центру как весьма существенный.


И вот под угрозой оказывается и открытие «Гринвича». Причем для этого используется актуальная и крайне неприятная после пермской трагедии «пожарная» тема. Можно предполагать, что если бы возгорание оказалось серьезным, открытие бы не состоялось. В этом случае «Гринвич» получил бы репутационный урон, сопоставимый с «Алатырем».


Но развитие событий пошло по иному пути. Возгорание оказалось несущественным и было быстро потушено. Впрочем, этот факт не помешал началу информационной кампании. И можно предполагать, что к настоящему моменту она еще не закончена.


Очевидно, что конкуренция между торговыми центрами Екатеринбурга в ближайшем будущем будет лишь усиливаться. В этой ситуации нельзя исключать, что накал борьбы между ними будет только возрастать. Какие новые методы в противостоянии будут использованы, можно только догадываться.