В России продажи детских товаров упали на 8% в 2025 году

УрБК, Москва, 26.01.2026. Общий объем продаж детских товаров в России по итогам 2025 года сократился на 8%, однако это не помешало росту общего денежного оборота рынка на 15% на фоне падения спроса на ключевые позиции, включая питание и одежду. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование «Платформы ОФД».

Наибольшее снижение показали товары для творчества (-13%) и детское питание (-12%). При этом детское питание подорожало в среднем на 44%, коляски — на 28%.

Аналитики связывают снижение физических продаж с двумя основными факторами — сокращением рождаемости и изменением потребительского поведения. Семьи стали чаще экономить, покупая детские вещи, особенно одежду и товары для новорожденных, на вторичном рынке. Согласно данным «Авито», 66% всех покупок в категории «товары для детей» совершается с рук.

В Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) подтверждают, что падение в основном коснулись сегментов одежды и обуви, на которые в сумме приходится около 36% оборот всего рынка. При этом общий оборот рынка в денежном выражении увеличился до 2,1 трлн руб. за счет роста цен и господдержки со стороны госзакупок для учреждений, а также развития сервисов проката.