«МегаФон»: В TikTok растет трафик от пенсионеров и снижается — от молодежи

УрБК, Екатеринбург, 10.11.2022. Пользователи старше 55 лет стали единственной возрастной категорией среди пользователей TikTok с растущим трафиком. Об этом сообщают специалисты «МегаФона» на основе анализа BigData за 10 месяцев 2022 года.

С начала года объем передачи данных у старшего поколения в соцсети вырос более чем в два раза. У аудитории в возрасте от 36 до 54 лет был отмечен незначительный рост. Всего доля аудитории этих возрастных групп выросла с 23% в январе до 32% в октябре.

Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, снижается. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет — на 45%. Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.

В других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.

По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. Уже в 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается: например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.