«Вселенная Шигир»

Совет по сохранению и развитию культурного наследия Екатеринбурга («Совет неравнодушных») рассмотрел проект «Шигир. Концепция продвижения Екатеринбурга через памятники истории Урала». В ходе заседания обсуждалось, как можно использовать артефакты Шигирской коллекции в продвижении уральской столицы, а также культурный и научный потенциал этих памятников в целом. В итоге проект получил одобрение городских властей и общественников.

Речь идет об уникальных предметах, которые были обнаружены при разработке Шигирского торфяника. Самым известным из них является Большой Шигирский идол — древнейшая в мире сохранившаяся деревянная скульптура, чем возраст превышает 12 тыс. лет — она вдвое старше египетских пирамид.

Заместитель главы Екатеринбурга Сергей Плахотин в начале обсуждения отметил, что городские власти и общественность намерены продвигать уральскую столицу как город, в котором сосредоточены памятники, не уступающие по значению таким великим историческим артефактам, как пирамида Хеопса или Стоунхендж. Однако замглавы предложил внедрить понятие «Шигир из Екатеринбурга» вместо «Шигирского идола», поскольку использующееся сейчас название вызывает у части населения негативные ассоциации. При этом Сергей Плахотин уточнил, что в научной среде терминология останется прежней, и историки будут применять привычные для них определения.



Доклад о концепции продвижения Екатеринбурга через памятники истории Урала представил медиаменеджер, учредитель ИАА «УралБизнесКонсалтинг» Евгений Потапов. Он рассказал, что еще в феврале в уральской столице был собран комитет, который занимался проработкой данного вопроса. Основной задачей этого объединения было именно продвижение Екатеринбурга с помощью артефактов Шигирской коллекции.

Для этих целей была разработана концепция под названием Shigir.Universe («Вселенная Шигир»). В рамках нее будет вестись работа по нескольким основным направлениям.

Одно из них коснется брендинга Екатеринбурга с помощью этих исторических артефактов. Другое будет посвящено музейной экспозиции. Третье отразит научные исследования, поиск и анализ артефактов, а также документирование знаний об этом периоде.

Изображение из презентации проекта «Шигир. Концепция продвижения Екатеринбурга через памятники истории Урала»

Еще одно направление будет посвящено использованию образа Шигира в искусстве и арт-проектах. Также будет уделено внимание управлению бизнес-процессами и предоставлению возможности всем желающим получить «франшизу» на коммерческое или некоммерческое использование. А «Шигир. Мир» затронет продвижение Екатеринбурга как центра сосредоточения артефактов мирового значения.

«Основная задача концепции — сложить полноценную картину использования данного образа. Для этого в каждом пункте поставлена своя «сверхзадача». Например, для «Шигир. Музей» — создать обособленный музейный комплекс с развитой туристской инфраструктурой и сферой гостеприимства, магазинами и предприятиями общественного питания. В случае «Шигир. Наука» — создать научную школу, научный центр, обеспечить проведение регулярных конференций и издание публикаций по данной теме. Для «Шигир. ЕКБ» — это исторический Шигирский парк», — объяснил Евгений Потапов.

Стратегический план разложен на тактические составляющие. В их числе — создание научно-популярных текстов для разных целевых аудиторий, передача цифровой копии Шигирского идола в пользование представителям креативных индустрий, распространение информации о коллекции на иностранных языках.

Комитет уже приступил к практической реализации некоторых своих идей. Так, уже предварительно прорабатывается нормативно-правовая база, чтобы обеспечить бизнесменам возможности для использования Шигира. Конечная цель этой работы — создать для предпринимателей простую пошаговую инструкцию, что надо сделать для применения этих образов в своих коммерческих или некоммерческих продуктах.

Помимо этого, будет создан сайт, посвященный данным историческим памятникам. Вдобавок авторы концепции предлагают идею коммуникационного проекта на стыке арта и брендирования территории. Использовать образ в городском пространстве — указателях, объявлениях, информационных стендах.

Изображение из презентации проекта «Шигир. Концепция продвижения Екатеринбурга через памятники истории Урала»

С докладом также выступил кандидат политических наук и руководитель Центра авторских экскурсий «Екбгуляем» Дмитрий Москвин.

«Поскольку мы говорим о «Вселенной Шигира», то это не только набор конкретных действий, которые будут здесь и сейчас, сегодня и завтра. Это достаточно большая программа, которая базируется на очень глубоком осмыслении в целом истории Урала. То есть через Шигира мы получаем еще один очень важный дополнительный инструмент и ресурс», — отметил он.

Дмитрий Москвин рассудил, что Екатеринбургу, как столице Урала, нужны мощные символические сюжеты и пласты. Шигирская коллекция позволяет углубить историю Урала на десятки тысяч лет. Это особенно важно с учетом того, что у большинства людей представления об истории региона ограничиваются несколькими столетиями, связанными с его горнозаводским освоением, подчеркнул общественник. Вдобавок весь имеющийся на Урале массив артефактов, например, Аркаим, можно совместить в едином центре, где все это будет представлено и интерпретировано.

По итогам обсуждения инициатива по использованию Шигирских памятников вызвала одобрение. В частности, идею поддержал член-корреспондент РАН, доктор исторических наук Игорь Побережников. Он напомнил, что археологи и музейные сотрудники проделали большую работу, чтобы создать предпосылки, которые позволили заговорить об этих артефактах, придать им новый импульс и новую жизнь.

Научному сообществу удалось доказать, что это действительно древнейшая антропоморфная скульптура, имеющая «неоспоримую исключительность в ряду древних памятников», объяснил историк. Игорь Побережников рассказал, что ранее в научном сообществе имелось представление, будто все, что касается символизма и осмысления окружающего мира, пришло с Ближнего Востока. Но благодаря Шигиру стало очевидно, что подобные «очаги» были и в других частях мира, включая Урал. Эти артефакты все еще представляют интерес для ученых, и над ними трудятся крупнейшие специалисты, добавил эксперт.

Помимо этого, он отметил, что необходимо сохранять взаимодействие и связь между научным и ненаучным мирами.

«Надо создать Шигирскую научную копилку, чтобы можно было постоянно соотносить процесс продвижения с научными результатами и достижениями, чтобы были какие-то рамки. Я думаю, что совместными усилиями науки и музеев, бизнеса, власти мы сможем придать импульсы нашему памятнику и коллекции. Я думаю, что все в наших силах и победа будет за нами», — подчеркнул Игорь Побережников.

Прозвучавшие идеи также поддержал глава Екатеринбурга Алексей Орлов.

«Действительно, это наследие, которое очень серьезно поможет нам позиционировать Екатеринбург в мировом пространстве. И это, наверное, сегодня основная тема. Я считаю, что она абсолютно правильная. Думаю, никто не будет спорить, что концепция имеет право на жизнь как серьезнейший элемент продвижения, позиционирования Екатеринбурга», — прокомментировал он.

Глава города подчеркнул, что этот вопрос нужно рассматривать с разных точек зрения. В ходе обсуждения прозвучало много мнений, но заниматься этой темой «надо, безусловно», подытожил А. Орлов.