Рынок смартфонов впервые упал

В России впервые в истории зафиксировано падение продаж смартфонов в натуральном выражении. В 2015 году реализация техники в штуках снизилась на 8% (до 25,5 млн единиц). При этом выручка от продаж смартфонов выросла на 5% (до 258 млн руб.). Эксперты объясняют этот факт резким ростом стоимости гаджетов из-за ослабления курса рубля. В 2016 году ситуация на рынке может ухудшиться еще сильнее. Сейчас на него давит сокращение доходов населения и продолжение девальвации рубля.

«Снижение продаж в штуках в 2015 году было ожидаемо — сказалась текущая экономическая ситуация, сокращение зарплат в России и увеличение срока пользования смартфоном. Позитивная динамика продаж в рублях вызвана ростом цен на устройства. Средняя стоимость смартфона за 12 месяцев прошлого года увеличилась примерно на 15%», — заявила представитель «Связного» Мария Заикина.

По данным «Евросети», цена одного устройства в прошлом году выросла с 8,8 до 10,1 тыс. руб. Лидерами по количеству продаж на рынке стали Samsung (доля — 21%), Lenovo (11%) и Apple (10%). По выручке от продаж на первом месте находится компания Apple (доля — 35%), на втором Samsung (22%), на третьем Lenovo (9%).

«В 2015 году мы зафиксировали рост продаж iPhone. Особой популярностью пользовалась модель 5S. Кроме того, были востребованы некоторые китайские бренды, которые имеют в своем ассортименте как недорогие устройства начального уровня, так и флагманские модели с топовыми характеристиками. В частности, речь идет о Lenovo», — отметила представитель сети «Эльдорадо» Юлия Завьялова.

В «М.Видео» сообщили, что в прошлом году особым спросом пользовались базовые модели известных мировых брендов.

«Люди доверяют проверенному качеству. Покупка техники стала менее импульсивной: покупатель выбирает технику, которая станет вложением средств на годы. По факту он совершает инвестицию», — сообщила менеджер по связям с общественностью «М.Видео» Юлия Зотова.

По мнению представителя МТС Дмитрия Солодовникова, основным генератором роста выручки в российском сотовом ритейле в 2015 году стали LTE-смартфоны — на них пришлось больше половины выручки от реализации «умных» телефонов в РФ (150 млрд руб.). Всего в 2015 году было продано 6,7 млн таких устройств, что превышает суммарный объем реализации за все предыдущие годы (6,1 млн устройств). При этом средняя цена LTE-смартфонов в прошлом году снизилась с 24 до 22 тыс. руб.

По мнению ритейлеров, относительно небольшой спад российского рынка смартфонов в 2015 году также обусловлен смещением спроса в сегменте портативной электроники. В последние годы многие потребители отказываются от приобретения других гаджетов в пользу «умного телефона». Поэтому продажи смартфонов в 2015 году упали на 8%, а объемы реализации цифровых фотокамер сократились на 38%, простых телефонов — на 21%, планшетов — на 31%, ноутбуков — на 23%.

«Категория «телеком» остается одной из наиболее динамичных на рынке. Это обуславливается несколькими факторами: постоянные выходы новинок в разных ценовых категориях и активные маркетинговые кампании со стороны производителей и ритейлеров», — пояснила Юлия Зотова.

По прогнозу аналитиков МТС, в 2016 году российский рынок смартфонов снизится по сравнению с 2015 годом в штучном и денежном выражении. При этом эксперты пока опасаются называть конкретные цифры падения.

Глава представительства Samsung Mobile в России Аркадий Граф полагает, что в первом квартале 2016 года продажи смартфонов по количеству сократятся на 8-10%, а в деньгах — не изменятся или снизятся до 5%.

«Однако из-за того, что идет такое сильное изменение курса доллара, перспективы на год в целом пока непонятны», — признает он.

Таким образом, рынок смартфонов в 2016 году, вероятно, продолжит свое падение. Ситуацию может изменить только окончание финансового кризиса, которое в перспективе приведет к росту доходов, а соответственно, и расходов населения. Пока никаких предпосылок для этого нет. Следовательно, негативные тенденции в ближайшее время будут только усугубляться.