«Областная газета» и Елена Абрамова: Центр Екатеринбурга освобождают от наружной рекламы

В столице Урала внедряется новая концепция развития сферы наружной рекламы. Соответствующее постановление главы администрации города Александра Якоба призвано защитить архитектурный облик города.

Улицы Екатеринбурга перегружены рекламой. С разноформатных штендеров и щитов, баннеров и билбордов на нас обрушиваются потоки информации о банковских продуктах, объектах недвижимости, новинках парфюмерии и множестве других вещей.

Чтобы навести порядок в рекламном вопросе, городские власти разработали концепцию развития этой сферы. В соответствии с концепцией запрещается «украшать» рекламой объекты культурного и исторического наследия, опоры линии электропередачи, цветочные клумбы, деревья и кустарники. В историческом центре города допускается размещение исключительно малоформатных наземных конструкций (площадью менее 18 квадратных метров). При этом конструкции должны соответствовать определённым требованиям и гармонично вписаться в архитектурную среду.

Площадь 1905 года, а также площади Кирова, Труда, Российской Армии и Обороны должны быть полностью очищены от рекламных конструкций. Среди основных принципов концепции — безопасность. Запрещается установка рекламных конструкций, закрывающих обзор на дорогах и мешающих водителям, а также размещение информации, оказывающей негативное воздействие на психологическое состояние людей.

Особое внимание уделяется формированию цивилизованных рыночных отношений на основе паритетного соблюдения интересов муниципалитета и предпринимателей, осуществляющих рекламную деятельность. В частности, предполагается проведение торгов на право заключить договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции с использованием муниципального имущества.

— Основная задача концепции — совершенствование эстетики городской среды, сохранение архитектурного облика города и исторического наследия, — говорит Алексей Скоморохов, директор муниципального учреждения «Городская реклама».

Именно это учреждение призвано навести порядок в вопросах размещения наружной рекламы. Много ли в городе незаконных конструкций?

— Они есть. Не всегда это самовольно установленные объекты. Допустим, в силу каких-либо обстоятельств определённая конструкция была смещены на несколько метров от того места, где она должна находиться. Это уже расценивается как несоблюдение принятых норм, и мы требуем, чтобы владелец навёл порядок, — поясняет Алексей Скоморохов.

В центральной части города под запрет попадают скамейки и урны с элементами рекламного изображения. «В центре города есть скамейки, у которых сидения не деревянные, а металлические. Сидеть на таких неудобно. Понятно, что они нужны не столько горожанам, сколько рекламодателям. То же самое можно сказать про урны, на Плотинке их, наверное, штук двадцать, одна за другой. Зачем их столько в одном месте? Только лишь для размещения информации коммерческого характера», — считает директор МУ «Городская реклама».

По его мнению, навести порядок в этой сфере одномоментно невозможно, но процесс идёт, и постепенно облик города изменится к лучшему.

Представители рекламного бизнеса в ущемлённом положении себя не ощущают, но испытывают некоторое волнение.

—У нас есть рекламные щиты в центре города, их придётся переносить в другие районы, — говорит сотрудница рекламного агентства «Городская афиша», назвавшаяся Татьяной. — Пугает другое. Раньше мы заключали договоры с администрацией на размещение рекламных конструкций. А теперь будут торги. Есть опасения, что на них будут выигрывать федеральные сети.

Перечень улиц Екатеринбурга, на которых запрещается размещение наземной крупноформатной рекламы в виде суперсайтов и щитов формата 3×6 метров:

улица 8 Марта, от набережной Рабочей молодёжи до Щорса;
улица Академика Шварца (чётная сторона);
улица Антона Валека;
улица Бажова, от Шевченко до Куйбышева;
переулок Банковский;
улица Белинского, от Малышева до Фурманова;
улица Бориса Ельцина;
улица Вайнера;
улица Воеводина;
улица Волгоградская, от Амундсена до Ясной;
улица Володарского;
улица Гагарина, от Первомайской до Малышева;
улица Гоголя;
улица Горького;
улица Декабристов, от Белинского до Чапаева;
улица Дзержинского;
улица Добролюбова;
улица Карла Либкнехта;
улица Карла Маркса;
улица Кировградская;
улица Красноармейская;
переулок Красный;
улица Кузнечная;
улица Куйбышева, от Московской до Восточной;
бульвар Культуры;
проспект Ленина;
улица Луначарского, от Первомайской до Куйбышева;
улица Мамина-Сибиряка, от Шевченко до Малышева;
улица Малышева, от Репина до Восточной;
улица Маршала Жукова;
улица Мира, от Первомайской до Малышева;
улица Московская, от площади Коммунаров до улицы Малышева;
набережная Рабочей молодёжи;
улица Народной воли;
улица Николая Никонова;
улица Первомайская, от Горького до Восточной;
улица Попова;
улица Пролетарская;
улица Пушкина;
улица Радищева;
улица Розы Люксембург;
улица Сакко и Ванцетти;
улица Свердлова;
переулок Театральный;
улица Толмачёва;
улица Тургенева;
переулок Университетский;
улица Урицкого;
улица Физкультурников;
улица Фурманова, от Московской до Белинского;
улица Хохрякова;
улица Чапаева, от Декабристов до Фурманова;
улица Чебышёва;
улица Чернышевского;
улица Шевченко, от Карла Либкнехта до Луначарского;
улица Шейнкмана;
улица Щорса, от Белинского до Сурикова;
улица Энгельса.

Прочитать материал полностью: http://www.oblgazeta.ru/economics/5624/