«Коммерсантъ» и Виталий Мосеев: «Вымпелком» открыл портал

Е1.Ru готовится к продаже

«Вымпелком» (торговая марка «Билайн») может продать свой крупнейший медиаактив — екатеринбургский портал E1.Ru. Источник „Ъ” в «Вымпелкоме» рассказал, что причиной может быть как увеличившаяся из-за сделок M&A долговая нагрузка на компанию, так и то, что этот актив медийный, а не телекоммуникационный. Эксперты считают, что сумма сделки может превысить 200 млн рублей, потенциальными покупателями могут выступить компании, профессионально занимающиеся интернет-рекламой. О своем интересе к E1.Ru вчера сообщили „Ъ” в интернет-компании Mail.Ru Group.

О возможной продаже непрофильного для ОАО «Вымпелком» портала Екатеринбурга E1.Ru заявил на пресс-конференции генеральный директор компании Антон Кудряшов. По его словам, сделка возможна при условии, что покупатель «готов заплатить достаточно крупную сумму». Впрочем, цену E1.Ru генеральный директор сообщать не стал. Возможную продажу E1.Ru обсуждали на телекоммуникационном рынке еще в начале года, но тогда в компании эту информацию не подтверждали.

Источник „Ъ” в «Вымпелкоме» рассказал, что сейчас оценкой стоимости интернет-ресурса занимается департамент Mergers and Acquisitions (M&A). «Возможная продажа E1.Ru продиктована, во-первых, тем, что портал — сугубо региональный, а не федеральный; во-вторых, он медийный, а не телекоммуникационный»,— пояснил собеседник „Ъ”. По его словам, еще одним мотивом для продажи может стать увеличившаяся из-за сделок M&A долговая нагрузка на компанию. «В 2010 году мы приобрели ЗАО «Форатек коммуникейшн», которое владеет собственной магистральной линией связи в Свердловской и Тюменской областях. В 2008 году «Вымпелком» присоединил к себе «СЦС Совинтел», работавший под торговой маркой «Голден Телеком». В ней было выделено медийное направление — Golden Media, в которое входили ресурсы E1.Ru, Tyumen.Ru и Reborn.Ru»,— пояснил он. Источники „Ъ” на телекоммуникационном рынке также отмечают, что менеджмент Reborn.Ru намеревался выкупить ресурс в собственность, но не смог выйти на диалог с руководством «Вымпелкома». «В нынешней ситуации, это, возможно, удастся»,— не исключил он, не пояснив, какова судьба двух других интернет-ресурсов. Также «Вымпелкому» принадлежит англоязычный сайт о Екатеринбурге (Ekaterinburg.Com) и мобильный путеводитель по городу (Inekb.Ru).

E1.Ru («Екатеринбург-Он-лайн») — первый информационный портал Екатеринбурга, который был создан в 1996 году. Ежедневная аудитория в рабочие дни превышает 400 тыс. человек, из них жители Екатеринбурга и области составляют более 82%. Портал разделен на 12 тематических подсайтов, содержит новости, оперативную информацию, тематические справочники, форумы и другие разделы, охватывающие всю сферу интересов горожан. Основным источником дохода портала является интернет-реклама.


Генеральный директор рекламной группы Deltaplan Кирилл Коноплев отмечает, что ежемесячно E1.Ru зарабатывает на рекламе 10–12 млн рублей. По его подсчетам, стоимость портала может превысить 200 млн рублей. «При более современном интерфейсе стоимость проекта могла быть выше»,— считает он. Директор ООО «Медиасайт» (владеет порталом 66.Ru) Евгений Островский оценивает предполагаемую стоимость проекта в 300–450 млн рублей. Эксперты сошлись во мнении, что портал в первую очередь может заинтересовать компании, которые профессионально занимаются интернет-рекламой. Господин Коноплев считает, что новым собственником проекта может стать крупный федеральный игрок. «Сделка по приобретению портала могла бы увеличить собственнику долю на рынке екатеринбургской интернет-рекламы и лояльность пользователей. Не исключаю, что приобрести ресурс могут, например, «Яндекс» или Mail.Ru Group, при наличии у них стратегии регионального развития»,— предполагает эксперт. Директор агентства интернет-маркетинга DeltaClick Екатерина Данилова предполагает, что актив может быть интересен и группе компаний Rugion (владеет сетью из 40 региональных сайтов). «Наиболее раскрученный — 74.Ru в Челябинске. В Екатеринбурге у них нет сильного проекта, присоединение E1 к их сети было бы логичным шагом и серьезно укрепило бы их позиции на Среднем Урале»,— отметила она.

В «Яндексе» пояснили, что E1.Ru их не интересует. «Наша основная деятельность — поиск и агрегация данных»,— лишь ответили в пресс-службе поисковика. В Mail.Ru Group отреагировали более заинтересованно. «Аудитория портала Mail.Ru в Екатеринбурге, по данным LiveInternet, вдвое превышает аудиторию E1.Ru. Тем не менее, мы рассмотрели бы предложение о покупке портала, если бы оно появилось на рынке, так же, как мы рассматриваем и другие предложения»,— сказал вице-президент по международному и региональному развитию Mail.Ru Group Алексей Катков. Он считает, что стоимость информационного портала должна быть жестко привязана к выручке, которую приносит проект, и к ее тренду, так как сервисов, которые могут самостоятельно привлекать и удерживать аудиторию, у E1.Ru нет.

Подробнее: http://www.kommersant.ru/doc/1924902