Армагеддон по-уральски: звезда Голливуда Лив Тайлер стала лицом салона красоты в Екатеринбурге

На рекламном рынке Екатеринбурга назревает очередной скандал: журнал «Все для тебя» опубликовал фото известной голливудской актрисы Лив Тайлер (Liv Tyler), рекламирующей услуги салона красоты «Ривьера». Впрочем, данное событие не означает, что звезда «Властелина колец» и лицо модного дома Givenchy решила продать свой образ неизвестному доселе салону красоты по ул. Тверитина в г. Екатеринбурге. Скорее всего, в столице Урала все еще сильны провинциальные замашки: рекламщики готовы нелегально использовать готовый и раскрученный образ известного человека или бренда, при этом бросая тень как на самих себя, так и на своих клиентов.


Голливудская актриса с легкостью рекламирует уральский маникюр и парикмахерские услуги

Декабрьско-январский номер информационно-рекламного журнала «Все для тебя» одновременно порадовал и огорчил всех поклонников творчества Лив Тайлер. Без сомнений, звезда, призывающая воспользоваться услугами малоизвестного салона со страниц малоизвестного же издания, выглядела несколько странно: если г-жа Тайлер решила пойти по стопам Брюса Уиллиса, рекламирующего российский банк, то почему начала с Екатеринбурга и неизвестного салона красоты? Впрочем, в салоне «Ривьера» все подозрения относительно заключения договора с агентом г-жи Тайлер и проведения фотосессии решительно опровергли: дирекция салона получила уже сверстанный макет рекламной полосы с изображением актрисы от редакции журнала. Стоимость рекламы с участием Лив Тайлер составила 10 тысяч рублей (чуть больше 300 долларов). О возможных последствиях в виде судебного иска директор «Ривьеры» узнала от журналистов.

«Журнал сделал макеты, предложил нам несколько на выбор, мы согласовали этот вариант. Конечно, мы видели, что это Лив Тайлер, но журнал нас не поставил в известность о том, что нам необходимо разрешение на использование ее фотографии. Естественно, что ни к каким возможным судебным искам мы не готовы», — рассказала УрБК директор салона красоты «Ривьера» Елена Мокеева.

Получить комментарий от директора журнала Светланы Музыки, которая вела сделку с «Ривьерой», на момент публикации материала не удалось.

По словам экспертов рекламного рынка, подобная практика достаточно распространена в провинции. Фотографии звезд легко найти в Сети, а последствия — фактически нулевые: Екатеринбург из Голливуда совершенно неприметен. Впрочем, эксперты склонны больше винить не заказчиков, а авторов недобросовестной рекламы.


«Журнальное» фото Лив Тайлер находится в Google по запросу Liv Tyler wallpaper hd

«Конечно, они нарушили закон, но понятно, что сама Лив Тайлер никак это не проверит. Самое интересное в том, что собственники салона вообще могли не знать о том, кто это такая, все вопросы — к авторам рекламы. Безусловно, здесь идет нарушение норм международного свода законов по авторским правам и российского закона об авторском праве, отчасти нанесен ущерб деловой репутации, но в целом это больше этический вопрос. В Екатеринбурге периодически возникают подобные прецеденты, но судебные процессы по ним мне неизвестны. Все зависит от того, насколько знаковая компания замешана в скандал», — поделилась своим мнением преподаватель, консультант Высшей экономической школы Наталья Колмакова.

Генеральный директор коммуникационного агентства «Пресс-атташе» Евгений Красиков отмечает, что если даже и поднимется шумиха вокруг рекламы, то ее авторам и заказчикам это будет только на руку. Впрочем, подобные пиар-технологии могут крайне жестко аукнуться обоим участникам скандала, если он обернется реальным судебным иском.

«Не нужно быть экспертом, чтобы понимать, что права Лив Тайлер явно нарушены: у журнала и салона красоты нет договора с агентом Лив Тайлер на использование ее образа в этой рекламе. Однако, если трезво смотреть на вещи, вряд ли за этим последуют какие-то действия, юридические претензии. Такая практика, особенно в провинции, к которой из-за подобных историй приходится относить и Екатеринбург, в нашей стране распространена. Но это не делает чести ни заказчикам, ни рекламщикам. Если история получит огласку, вполне вероятно, что этот пиар будет только на руку и салону, и журналу — о них узнают далеко за пределами Екатеринбурга. Но подобные вещи все-таки нельзя использовать в своей практике: если г-жа Тайлер предъявит претензии, сомневаюсь, что активов салона и журнала хватит, чтобы с ней расплатиться», — заверил Евгений Красиков.

Помимо «Ривьеры», легким рекламным путем также пошли в студии аппаратной косметологии Le`Di (г. Верхняя Пышма), которая использовала в своей рекламе образ американской актрисы Нины Добрев, известной по популярному сериалу «Дневники вампира» (фото звезды размещено на сайте компании). А институт красоты Beauty Style (г. Екатеринбург, ул. 40 лет Октября) использует в рекламе образ известной американской модели Тайры Бэнкс — ее фото красуется при входе в салон.

Напомним, что еще один громкий скандал с нарушением авторских прав случился в Екатеринбурге почти два года назад. Тогда строительный проект «Родина» компании «Интекс» опубликовал сразу в нескольких глянцевых журналах рекламу, в которой екатеринбургские киноманы узнали героев известного американского телесериала Mad Men («Безумцы») производства телекорпорации АМС. Тогда специалисты в области авторского права усмотрели в этом однозначное нарушение законодательства.

Скандальную рекламу «Родине» в 2010 году сочинила Валентина Гофенберг, которая сегодня возглавляет рекламное агентство «Мания величия». Наблюдатели не исключают, что путь «Родины» сегодня может повторить один из уральских банков: как стало известно УрБК, Валентина Гофенберг может принять участие в новой рекламной кампании Банка24.ру. Отметим, что в бизнес-сообществе Екатеринбурга г-жа Гофенберг знаменита своим нетрадиционным подходом к продвижению клиентов.

ИАА «УралБизнесКонсалтинг» будет следить за развитием событий.

Полина Мудрова