«РБК daily» и Александр Кленин: «Сократился на треть»

Рынок российской рекламы в первом полугодии

Объемы рекламы в средствах ее распространения в России за первое полугодие 2009 года сократились на 30%. К таким выводам пришли эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Суммарный объем рекламы, включая НДС, составил около 90 млрд руб. Несмотря на очевидное падение рынка, члены экспертного совета АКАР оптимистичны в своих оценках результатов полугодия и отмечают наметившиеся признаки оживления отрасли.

Самый большой сегмент рынка — телереклама — в первом полугодии потерял 21% и принес около 52 млрд руб. Радио сократилось на 36%, до 4,2 млрд руб. Наружная реклама упала на 39%, до 13,5 млрд руб. Больше всего от кризиса пострадали печатные СМИ — минус 45%, до 15,5 млрд руб. Единственным сегментом рын­ка, показавшим положительную динамику, стал Интернет. С ростом 5% Интернет принес отрасли от 3 млрд до 3,2 млрд руб. без учета контекстной рекламы.

По мнению эксперта АКАР Льва Глейзера, средняя оценка по рынку объема контекстной рекламы составляет 4,75 млрд руб. без НДС. «Таким образом, можно сказать, что Интернет за полгода принес 8,6 млрд руб,. и отныне нельзя считать этот сегмент новыми и маленькими медиа», — уверен эксперт.

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа», президент АКАР Сергей Пискарев считает, что уже можно говорить о первых признаках оживления в отрасли, и уверен, что у отечественного рынка рекламы остается большой потенциал для развития, так как процент рекламных затрат от ВВП в сравнении с другими странами существенно ниже. В долгосрочной перспективе, от пяти лет и более, с такой оценкой отрасли соглашается и Евгения Балдина, директор по исследованиям группы АДВ. «Однако, как показывает опыт 2000—2008 годов, даже при благоприятной конъюнктуре процент рекламных затрат в России вырастал только примерно до 0,7% ВВП в номинальном выражении, что опять же несколько ниже, чем в развитых странах, так как сказываются высокие темпы роста ВВП в России», — объясняет она.

При этом г-жа Балдина добавляет, что потенциал рынка, кроме того, зависит от объема и динамики роста ВВП: «Если она будет достаточно скромной в ближайшие три-четыре года, то и высокий процент от ВВП не будет соответствовать значимому росту в абсолютном исчислении. То есть в данном случае именно объем ВВП является определяющим фактором».

Управляющий директор группы Aegis Media Андрей Брайович охарактеризовал оценку АКАР как «пессимистично-реалистичную». «По нашим оценкам, падение было менее драматичным, — считает он. — О наметившемся оживлении в отрасли свидетельствуют планы рекламодателей по увеличению рекламных затрат, что позволяет нам с большим оптимизмом смотреть в будущее». Евгения Балдина считает, что оценки АКАР завышены в отношении объемов на радио (АДВ оценивает падение в 40—45%) и занижены на ТВ (оценка АДВ — минус 16—19%).