Уральский бизнес зовут на Универсиаду

В Екатеринбурге в рамках отчетно-выборной конференции Уральской торгово-промышленной палаты (УТПП) состоялась стратегическая сессия «Роль бизнеса в организации и проведении Универсиады-2023». Организаторы спортивного мероприятия рассказали предпринимателям, представителям областного правительства и руководства города о том, какую роль может сыграть бизнес при подготовке к Универсиаде и как можно к ней присоединиться. Во всех выступлениях звучала мысль о том, насколько важно задействовать местную экономику при проведении Всемирных студенческих игр.

Безопасность, электричество, павильоны

Первый доклад был посвящен временной инфраструктуре, которая должна появиться в ходе проведения Универсиады. Он был разбит на четыре части: электроснабжение объектов, обеспечение периметра безопасности, закупка контейнеров, а также проектирование и возведение временных павильонов.

Департамент временной инфраструктуры задействует более 80 объектов, на части из них пройдут финалы. Требования к надежности электроснабжения высокие, необходим доступ к резервным источникам питания. Проектная работа по созданию такой системы начнется в 2021 году.

По предварительным подсчетам, потребуется взять в аренду минимум 28 дизель-генераторных установок. Из них 11 — мощностью от 1 МВт, 8 — 0,6 МВт. В нескольких случаях может потребоваться 200 кВт.

«Мы прорабатываем варианты привлечения организаций Свердловской области, которые обладают таким парком. Уже провели два совещания по этой теме. Пока что информация положительная. Коллеги, которые занимаются этим вопросом, сказали, что такое количество они смогут предоставить», — отметил директор департамента временной инфраструктуры игр Павел Попов.

При обеспечении безопасного периметра будут использоваться два типа ограждений — сетчатое на бетонном основании и взрывобезопасные заборы. Всего понадобится около 13 тыс. 670 метров ограды.

Для сетчатого забора требуется ширина ячейки с одной стороны не более 20 мм, что стало проблемой, поскольку не все предприятия региона способны ее выполнить по технологическим причинам. У организаторов есть около года, чтобы решить вопрос.

Также все объекты Универсиады необходимо оборудовать транспортными и пешеходными контрольно-пропускными пунктами. Обустройство КПП и других временных объектов потребует больших заказов металлоконструкций.

Уже точно известно, что крупные павильоны будут возводиться на стадионе «Екатеринбург Арена» и в МВЦ «Екатеринбург-Экспо».

Если по предыдущим пунктам в большинстве случаев речь идет об аренде, то контейнеры будут закупаться в количестве более 100 штук. Такое решение принято из-за высокой стоимости аренды. Дальнейшая судьба этих объектов будет определена по программе «Наследие».

Организаторы заверили, что учатся на опыте Казани, принимавшей у себя летнюю Универсиаду в 2013 году: столицу Татарстана посещала специальная делегация.

«Белых слонов» не будет

Спортивная деревня должна будет принять примерно 11,5 тыс. спортсменов плюс сопровождающих — больше, чем на Чемпионате мира по футболу. Разместить их планируется в пяти общежитиях. Будут построены Дворец водных видов спорта с четырьмя ваннами, общественно-деловой центр, медицинский центр и инженерно-технические сооружения.

Объекты возводятся, но не все еще прошли государственную экспертизу. Работы ведут екатеринбургские подрядчики. Главная беда строителей — дефицит кадров из-за пандемии.

По итогам доклада обсуждался вопрос, не станут ли эти объекты «белыми слонами» —дорогостоящими структурами, не приносящими при этом пользы после студенческих игр.

«Объекты Универсиады строят не ради двух недель и праздника. Все спортивные объекты строятся ради населения», — ответил генеральный директор «Синара-Девелопмент» Тимур Уфимцев.

Общежития, общественно-деловой центр и часть спортивных объектов будут переданы Уральскому федеральному университету.

Дворец водного спорта понадобится спортсменам, поскольку в Екатеринбурге есть дефицит крупных бассейнов. Плюс он проектировался с расчетом на то, что его в дальнейшем будут посещать жители и гости города.

Медицинский центр станет частью структуры минздрава.

Лицензировать или спонсировать

Заместитель директора департамента лицензирования и мерчендайзинга Игорь Бочкарев рассказал о преимуществах, которые может дать предпринимателям лицензирование бренда. Под ним подразумевается сдача бренда в аренду предприятию, чтобы оно могло использовать его для производства товаров и услуг. Часть получаемой с этого прибыли делится с владельцем лицензии.

Лицензии продаются на использование логотипов, талисманов, пиктограмм Универсиады. Продажа идет по трем направлениям: производство товаров народного потребления и продуктов, организация официальной розничной сети (официальные магазины, киоски и так далее), сфера услуг.

Кобрендинг — указание своего логотипа на закупленных по лицензии товарах — не предусмотрен. Такая опция есть только у партнеров и спонсоров студенческих игр.

Прозвучал вопрос об использовании символики Универсиады на некоммерческой основе, например, на памятках, пропагандирующих спорт и здоровый образ жизни. Игорь Бочкарев ответил, что такой формат допустим.

О спонсорстве в отдельном докладе рассказал директор департамента по работе со спонсорами и партнерами Алексей Власов. Главным преимуществом партнерства он назвал охват всех направлений: маркетинга, пиара, продаж и так далее. Есть четыре категории партнерства с разными возможностями по интеграции.

«Мы в первую очередь слышим и слушаем, что компании необходимо. После этого совместно разрабатываем программу, которая положительно повлияет на все направления», — подчеркнул докладчик.

С темой защиты символики Универсиады и обладателей лицензии на нее выступил директор департамента защиты брендов Алексей Швецов. Был задан вопрос о том, будет ли оказана помощь предприятиям, если возникнет ситуация как сейчас на Чемпионате Европы по футболу: на расстоянии в одну милю от стадионов ограничена работа объектов нестационарной торговли. В том числе для обладателей лицензии. Директор ответил, что поддержка будет оказана.

Прозвучали претензии в адрес того, что понятие «Екатеринбург-2023» тоже является товарным знаком.

«Мы каждый год проводим выставку-форум, которая называлась «Екатеринбург-2019», «Екатеринбург-2018», а «Екатеринбург-2023» мы провести не сможем что ли? Как вам вообще удалось получить такой товарный знак?» — спросил один из зрителей.

«Естественно, возникают коллизии, которые связаны с «прорешкой пользования». Такое использование должно отвечать критериям, что это ассоциация с другим мероприятием и никак не нарушаются законные права компаний-спонсоров, которые платят именно за сотрудничество с «Екатеринбург-2023» как с Универсиадой», — объяснил Алексей Швецов.

Обсуждаем дальше

В конце мероприятия было анонсировано создание бизнес-совета Универсиады-2023. Это будет совещательная структура, которая займется информационной работой, обеспечит коммуникацию между организаторами, предприятиями и властью, а также поможет в поиске партнеров для строительства студенческих игр. Заняться созданием бизнес-совета предложено президенту Уральской торгово-промышленной палаты Андрею Беседину.