Проект компании «МегаФон» «Киберспорт начинается с тебя» стал победителем Effie Russia Awards 2019

УрБК, Екатеринбург, 27.05.2019. Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России — Effie Russia Awards, признал проект компании «МегаФон» и ESforce «Киберспорт начинается с тебя» победителем в номинации «Спонсорство». Став призером еще в четырех номинациях, «МегаФон» признан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по мнению Effie Russia в 2019 году.

Как сообщает пресс-служба Уральского филиала ПАО «МегаФон», компания начала реализовывать проект «Киберспорт начинается с тебя» в 2018 году, когда стала партнером ESforce Holding Ltd, одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире. В течение года компания поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.

По итогам исследования агентства «Ipsos Comcon», среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии с огромным отрывом лидирует именно МегаФон: 24%, у ближайшего конкурента — 5%. Такого уровня удалось достичь за счет работы с командой и лидерами мнений, проведения собственного турнира и создания онлайн-студии для освещения матчей в соцсетях, коллаборации со звездами кибермира. В итоге мультиканальное спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.

«В России киберспорт становится все популярнее: активно играют и следят за новостями миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с не меньшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов. Больше половины, 51% наблюдателей, участвуют в киберспортивных турнирах и замечают, кто является спонсором игр. Аудитория киберспорта будет взрослеть. Поэтому «МегаФон» как лидер цифрового рынка в стране поставил цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта «Киберспорт начинается с тебя», — отметила директор по бренд-коммуникациям «МегаФона» Снежана Черногорцева.

Кроме бронзы в номинации «Спонсорство» («МегаФон» стал единственным призером в данной номинации) компания получила еще три немаловажные награды Effie Russia Awards. Золото за digital-кампанию «Чемпионы наших сердец» (ситуативная активация в рамках Чемпионата мира по футболу в поддержку «МегаФон ТВ»), серебро за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и бронзу за продвижение онлайн-сервиса «МегаФон ТВ».

За счет этих инициатив на 50% выросла посещаемость сайта проекта и компании, а число регистраций в «МегаФон ТВ» выросло в два раза. Благодаря сразу четырем победам компания стала самым эффективным брендом в телекоммуникациях и третьим среди всех участвовавших в рейтинге брендов.