Региональный туризм «дичает»

Значительная часть свердловчан летом 2016 года из-за кризиса в экономике и политических событий отказалась от дальних поездок и провела отпуск в пределах области. Однако ожидаемых прибылей компаниям, реализующим внутрирегиональный турпродукт, это не принесло. Основным трендом сезона остался самостоятельный отдых: жаркая погода не способствовала популярности автобусных туров, а санаториев и турбаз по доступной цене на всех не хватило.

По словам участников рынка, наибольшей популярностью в уходящем летнем сезоне пользовались загородные средства размещения, расположенные рядом с водоемами. Их заполняемость была высокой, причем не только в выходные дни. Однако отсутствие новых объектов загородной инфраструктуры привело к дефициту мест и росту цен.

Так, согласно данным Росстата, средняя стоимость отдыха в санатории по Свердловской области составляла в июле 2016 года 3 тыс. 747 руб. в день. Это на 20% выше показателя июля прошлого года (3 тыс. 108 руб. в день) и на 33% превышает среднюю стоимость санаторного отдыха по России (2 тыс. 802 руб. в день).

«Заполненность санаториев была хорошей за счет раннего бронирования. Но нехватка загородных средств размещения стала причиной высокой стоимости такого отдыха при отсутствии выбора. Все это — последствия оттока инвестиций из сферы внутрирегионального туризма, особенно явно наблюдавшегося последние три года», — отметил исполнительный директор Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев.

Согласно информации, публиковавшейся в течение сезона на сайтах санаториев, цены на отдых варьировались в диапазоне от 2 тыс. руб. на человека в сутки (стандартный номер с минимальным объемом лечебных процедур в «Обуховском» или «Нижних Сергах») до 7-9 тыс. руб. («люкс» в «Чусовском озере» или «Леневке»). При этом недорогих мест в свободной продаже не было за несколько недель до заезда.

Что касается экскурсионного обслуживания и «туров выходного дня», их основными проблемами на Урале остаются метеозависимость и отсутствие необходимой инфраструктуры. Если прошлым и позапрошлым летом турфирмы жаловались, что холодная погода не способствует активности клиентов, то в этом году популярности автобусных туров помешала жара.

«Погода очень сильно влияет на турпотоки внутри региона. Этим летом стояла такая жара, что людям совершенно не хотелось ехать несколько часов в автобусе и потом ходить по музеям, где в большинстве случаев нет даже кондиционеров. Гораздо комфортнее было доехать на машине до какого-нибудь озера и там пожарить шашлык. По нашим наблюдениям, в жаркую погоду заявок всегда мало, а вот когда прохладно, небольшой дождь, их число сразу растет. Но прохладных выходных в этом сезоне практически не было», — пояснил президент группы компаний VISTA Максим Пузанков.

Таким образом, основным форматом отдыха на территории Свердловской области остается самостоятельный автомобильный туризм. Его развитию способствовал ряд событийных мероприятий, организованных при содействии муниципальных и региональных властей.

Следует отметить, что 14 таких проектов в этом году вошли в число финалистов регионального конкурса Национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards» Приволжского и Уральского федеральных округов. Среди них — международный джазовый фестиваль «UralTerraJazz» в Камышлове, фестиваль исторической реконструкции «Покровский рубеж» в Артемовском, фестиваль сплава «Чусовая России» в селе Чусовое.

В то же время, по мнению ряда представителей профсообщества, шагов, которые предпринимают власти Свердловской области в отношении туротрасли, крайне недостаточно для полноценного ее развития.

«Региональное министерство демонстрирует свое безразличие к проблемам туризма. Чиновники больше года не могут принять стратегию развития санаториев в Свердловской области. На неправомерные действия местных туроператоров, в том числе работу без фингарантий, не обращают внимания. Областной закон о туризме нам пришлось приводить в соответствие с федеральным при помощи прокуратуры. Это недопустимо, и пока такая ситуация сохраняется, в регионе туризм нормально развиваться не будет», — полагает президент информационно-туристического центра Свердловской области Вадим Винер.

По словам Михаила Мальцева, отсутствие поддержки и софинансирования проектов по развитию туристической инфраструктуры со стороны региональных властей приводит к оттоку возможных инвесторов в другие сферы бизнеса и другие регионы.

В итоге вместо упорядочения и повышения уровня организации туризма внутри области происходит его «одичание». Свердловчане предпочитают дачи труднодоступным и дорогим санаториям, а спонтанные выезды в ближайший лес или лесопарк — экскурсиям выходного дня, что из-за отсутствия инфраструктуры приводит к пожарам и появлению несанкционированных свалок бытовых отходов. Эксперты отмечают, что ситуация может измениться только при условии грамотного и эффективного взаимодействия между туристическим профсообществом и органами власти всех уровней, которого не наблюдается уже много лет.