Удар по очкам: кризис сокращает «Оптики»

Рынок медицинской оптики Екатеринбурга начал сокращаться на фоне девальвации рубля и падения покупательской способности клиентов. Из-за ослабления национальной валюты оправы и очковые линзы выросли в цене почти в 2 раза. Одновременно с этим значительно уменьшилось количество заказов очков в средней и высокой ценовых категориях. В связи с этим салоны оптики сокращают число своих торговых точек в городе. Эксперты не исключают, что в условиях затяжного кризиса и избытка предложений некоторым игрокам и вовсе придется покинуть этот рынок.

Хорошие очки на заказ в Екатеринбурге и до девальвации были недешевым удовольствием. Планка средней ценовой категории в городских оптиках колеблется от 4 (при выборе китайских очков) до 10 тыс. руб. (европейская оправа и линзы).

После девальвации рубля поставщики очковых линз и оправ в Екатеринбурге повысили отпускные цены от 50 до 100%.

«Французские линзы BBGR выросли в цене примерно на 50%. Линзы Essilor (Франция), Carl Zeis (Германия), Hoya (Япония) — выросли в 2 раза. Все от доллара США и евро зависит, однако валютные курсы у компаний ниже официального», — пояснили УрБК в «Маркетинговой оптической компании», которая является официальным дистрибьютером BBGR.

По оценке директора сети салонов «Наша оптика» Ларисы Досик, поставщики китайских и европейских оправ увеличили цены на 100%. На китайские очковые линзы, по ее словам, входная стоимость выросла на 70%.

Кроме того, подорожало оборудование для изготовления очков, поскольку все станки и запчасти к ним, используемые мастерами, как правило, импортные.

Вместе с тем сами магазины не стали поднимать цены на линзы пропорционально отпускным. Например, в «Нашей оптике» цены на линзы фирмы Essilor — Crizal Forte выросли c 3 290 до 4 100. В сети салонов «Фокус» линзы фирмы Sola («дочка» Carl Zeis) подорожали на 800 руб. — до 3 040 руб. Подобная картина наблюдается и с оправами. Китайские и европейские оправы в среднем выросли в цене на 50-70%.

При этом если планка среднего и высокого ценовых сегментов выросла вместе с прайсом, то стоимость заказа бюджетных вариантов пока остается в рамках от 1 до 1,5 тыс. руб.

Как объясняют участники рынка, подорожание очков лишь на 50%, а не пропорционально росту курсов валют, объясняется тем, что магазины медицинской оптики изначально устанавливают высокую наценку.

«В среднем накрутка на линзы и оправы может быть в 3-4 раза. Например, на китайские линзы цены и вовсе выросли всего на 200-300 руб. Здесь зависит от жадности компаний. Кто-то торгует, снижая маржу, кто-то не хочет терять прибыль. В результате одни и те же оправы и линзы в оптиках продаются с разницей в несколько сотен, а бывает, и тысяч рублей», — пояснил УрБК представитель одной из оптик Екатеринбурга.

Вместе с тем, как показывают продажи, новые цены жителям Екатеринбурга оказались не по карману. По оценке директора «Нашей оптики», покупательская способность горожан снизилась на 30%. В результате сократилось количество заказов в среднем и высоком ценовых сегментах.

«Если раньше были задействованы все сегменты, то сейчас или сильно дорого, или сильно дешево. В средней ценовой категории заказов стало меньше. Число дорогих оправ в заказах сократилось», — пояснили в «Маркетинговой оптической компании».

«Сильнее всего продажи во всех магазинах оптики города просели в этом январе. С февраля объем заказов постепенно начал выправляться. Отмечу, что люди в последнее время стали более внимательными к ценам. Заметно увеличилось число клиентов, которые могут обойти 5-6 магазинов в поисках низкой цены», — отметил представитель оптики.

На фоне падения продаж и покупательской способности перенасыщенный салонами медицинской оптики рынок в Екатеринбурге начал сокращаться.

«С 2008 года наблюдается перенасыщение рынка в Екатеринбурге. Уже началось сокращение числа игроков. Например, салон «Золотое пенсне» сократил количество торговых точек. Что дальше будет, никто не знает, но нынешняя волна кризиса тяжелее по сравнению с 2008 годом», — отметила директор «Нашей оптики».

По мнению экспертов, тяжелее нынешний кризис может отразиться на салонах оптик, которые держат собственные мастерские по изготовлению очков, поскольку на оборудование требуется изыскивать дополнительные средства (профосмотр, запчасти, расходные материалы).

Отечественный производитель не может обеспечить медицинскую оптику ни качественными станками, ни оправами. Российские очковые линзы перестали выпускать в начале «нулевых». Вопрос о восстановлении этого вида производства, даже на фоне стратегии импортозамещения, пока не поднимался.