Гаджеты на вырост: ритейлеры готовятся плавно поднять цены на электронику из-за изменения курса валют

Рынок потребительской электроники с некоторой задержкой отреагировал на существенный рост курса доллара с начала года. Крупные сети пока что продают закупленную ранее и отмечают, что не планируют повышать цены в ближайшие месяцы. Однако небольшие ритейлеры, не имеющие складских запасов и работающие с мелкими вендорами, уже почувствовали валютные колебания и вынуждены были поднять цены примерно на 10%. В III квартале изменения могут почувствовать и основные игроки, однако, по их заверениям, радикальных изменений ждать не стоит. Впрочем, некоторые потребители, ожидая худшего, торопятся совершить покупки по старым ценам.

С начала года курс доллара вырос с 32,62 руб. до 35,93 руб. на сегодняшний день, установив в середине марта исторический максимум в 36,65 руб. Валютные колебания не могли не сказаться на всех товарных рынках, имеющих отношение к импорту. Так, в России подорожали зарубежные продукты питания, лекарства, автомобили и многие другие категории. На рынке потребительской электроники с некоторым опозданием, но также произошли небольшие изменения.

«На рынке электроники изменение курса валюты не отражается немедленно. Крупные производители, которые поставляют товар за рубли, обычно хеджируют свои риски, то есть покупают страховку, которая защищает в определенных пределах, обычно на квартал и не более 10% от роста валютного курса. Примерно так же свои риски по обязательствам перед поставщиками в валюте страхуют крупные торговые сети. Более мелкие поставщики и независимые импортеры рублевую стоимость фиксируют по каждой ввезенной партии, поэтому изменение цен вслед за курсом доллара у них более оперативное», — объясняет директор уральского магазина цифровой электроники «Клосс» (ООО «Клосс Сервисез Корпорейшн») Виктор Шебалин.

После резкого скачка валютного курса цены начинают реагировать по-разному, продолжает он. «По некоторому товару, который закупается небольшими партиями, цена реагирует на рост курса уже через одну-две недели, по основной массе товара задержка составляет 6-8 недель. У крупных компаний с локализованным производством цена может оставаться стабильной до конца финансового квартала», — добавляет эксперт.

Наиболее сильно повышение доллара отразилось на небольших игроках. «Цены на всю электронику выросли максимум на 10%, но в общем картина нормальная. Мелкие поставщики поднимают цены более резко, крупные ведут себя сдержаннее. Когда доллар начинал расти, в продажах было затишье, но доллар упал, и люди стали делать покупки оживленнее», — сказал директор екатеринбургского интернет-магазина «Комп66.ру» Василий Зайцев.

В то же время, представители федеральных сетей говорят, что в ближайший квартал рост цен не планируется, однако в перспективе это вполне вероятно.

«Резкого увеличения стоимости техники из-за скачков курса пока не предвидится. Предположим, что текущий курс изменится на 10%. Цена будет меняться плавно, сначала на 3%, потом на 5%. Это вопрос не одного дня, в среднем этот процесс может занять 2-3 месяца. На данный момент нам удается удерживать и даже снижать цены на некоторые товарные группы», — пояснила управляющий филиала «Уральский» компании «Евросеть» Наталья Еремаева.

Директор макрорегиона «Урал» ритейлера «Связной» Александр Нужный отметил, что пока курс долл. США не оказал существенных изменений цен как на рынке в целом, так и в сети. Повышение цен возможно в ближайшей перспективе, оно может варьироваться и у разных поставщиков, и по разным товарным категориям, однако не будет драматическим.

«У нас индивидуальное ценообразование в каждом городе на Урале, которое больше зависит от особенностей города, количества и наименований конкурентов, чем от курс доллара США. Плюс мы работаем с поставщиками напрямую, и никаких изменений на следующий квартал пока не планируется», — сказал эксперт.

Кроме того, изменения цены определяются не только кросс-курсами валют, но сочетанием целого ряда факторов — среди них выход новых поколений гаджетов с расширенным функционалом, рыночная конъюнктура, затраты на логистику и таможню. «Есть и еще один момент — постепенное удешевление существующих технологий — технология, которая полгода назад условно стоила 10 руб., сейчас может стоить 6-7. Таким образом, колебания кросс-курсов отчасти нивелируются и за счет этого», — добавил он.

Такую же ситуацию отмечает и другой крупный ритейлер — «М.Видео».

«Пока ничего не произошло, потому что мы продаем сток, который был закуплен еще до колебаний, его хватит еще на несколько месяцев. В связи с тем, что техника достаточно быстро дешевеет, конечный потребитель не заметит какой-то разницы. Возможно, [в третьем квартале] подорожают некоторые продукты, большая часть которых импортируется, например, цифровые фотоаппараты, но ждать радикальных изменений не стоит», — сообщил представитель сети Антон Пантелеев.

Как считают эксперты, в ситуации валютных колебаний у ритейлеров всегда есть соблазн поднять цены, однако в борьбе за клиента это может стать негативным шагом.

«Как обычно, идут некие «спекуляции» на тему повышения цен и изменения курса валют. Действительно, для всех торгующих организаций сейчас есть некий соблазн повысить цены на импортные товары, просто опираясь на курсы. С другой стороны, рынок для розницы довольно насыщенный, и такое «тупое» повышение цены приведет к некоему перетоку клиентов. Борьбу за клиента никто не отменял. Поэтому именно большие сети не поднимают цены, они ждут, что выиграют за счет распродажи старых запасов и получат приток новых клиентов», — сказал директор екатеринбургского филиала «БКС-Премьер» Григорий Вахитов.

Потребители понимают, что цены на импортную продукцию после роста курса доллара неизбежно увеличатся, отмечает Виктор Шебалин. «Поэтому последние несколько недель спрос на потребительские товары длительного использования выше ожидаемого с учетом сезонности. В целом сейчас еще можно совершить выгодную покупку по старому курсу, если это товар крупного производителя, который напрямую поставляет товар в Россию, и фиксирует рублевые цены на какой-то период», — заключает директор «Клосс».

Андрей Пермяков