Незваный гость из Татарстана: на рынок банковских услуг Екатеринбурга выходит новый игрок

Рынок банковских услуг в Свердловской области является одним из самых высококонкурентных в России. Поэтому в последнее время новые игроки на территорию Среднего Урала заходят не часто. Так в сентябре этого года счастья решило попытать руководство ОАО «АИКБ «Татфондбанк», которое планирует открыть офис в Екатеринбурге. Эксперты уверены, что при такой конкуренции новичку без уникальных предложений для клиентов в Свердловской области выжить будет сложно.

На сегодняшний день в Свердловской области работают порядка 100 банков России. При этом 16 банков являются «родными», и часть из них стабильно входит в состав ТОП-50 российских финансово-кредитных организаций. Таким образом, можно сказать, что рынок банковских услуг на Среднем Урале является высококонкурентным.

Тем не менее руководство ОАО «АИКБ «Татфондбанк», которое в недавнем рейтинге ТОП-50 российских банков заняло последнее место с общей суммой чистых активов в размере 112 млрд руб., решило открыть филиал в Екатеринбурге.

Согласно официальной информации, учреждение основано в 1994 году, и его ключевым совладельцем является правительство Республики Татарстан. Уставный капитал банка составляет 8,6 млрд руб. По состоянию на 1 сентября 2013 года активы составили 122 млрд руб., а собственный капитал — 13,5 млрд руб. Головной офис располагается в Казани. В структуру банка входит 119 офисов и филиалов, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Сургуте, Самаре, Саратове, Чебоксарах, Перми, Уфе, Йошкар-Оле и Ижевске.

«Конкуренция в Екатеринбурге высока, и мы готовы участвовать в конкурентной борьбе, предлагая клиентам индивидуальный подход и услуги высокого качества. Исходя из стратегии развития региональной сети банка, было принято решение об открытии регионального офиса в таком экономически развитом регионе, как Свердловская область», — сообщила УрБК заместитель директора департамента развития сети ОАО «АИКБ «Татфондбанк» Гульнара Мустафаева.

Банк позиционирует себя как универсальная кредитная организация с широким выбором продуктов и услуг, которые удовлетворят интересы как частных клиентов, так и предприятий и представителей малого и среднего бизнеса. Тем не менее Гульнара Мустафаева признает, что в Свердловской области уже сложилась развитая система корпоративного кредитования, и поэтому ОАО «АИКБ «Татфондбанк» будет делать ставку на привлечение розничных клиентов.

«Офис в Екатеринбурге будет оказывать весь перечень банковских услуг: кредитование, прием средств во вклады, денежные переводы, выпуск банковских карт и другие услуги», — пояснила Гульнара Мустафаева.

Фактически ничего нового потенциальным клиентам в Екатеринбурге ОАО «АИКБ «Татфондбанк» пока не предлагает из того, что уже есть на рынке банковских услуг в Свердловской области. При этом в организации хотят изначально сделать акцент на привлечении местных специалистов для работы филиала и в перспективе укрупнения филиальной сети по всей Свердловской области. Представительство же в Екатеринбурге, по предварительным данным, будет насчитывать 40 сотрудников.

Согласно же данным только за I квартал 2013 года, банки Свердловской области разместили на портале компании HeadHunter в 2,2 раз больше вакансий, чем за аналогичный период 2012 года. Таким образом, явно прослеживается нехватка специалистов в банковском секторе региона, а средняя зарплата низшего звена финансово-кредитных организаций составляет от 23 тыс. руб. В свою очередь, ОАО «АИКБ «Татфондбанк» намерено привлекать молодых специалистов с перспективой дальнейшего карьерного роста.

Участники рынка сомневаются, что с такими стартовыми позициями ОАО «АИКБ «Татфондбанк» сможет удержаться на территории Свердловской области. Для того чтобы укрепиться на рынке, нужны уникальные предложения для клиентов и грамотная работа сотрудников филиала.

«В Свердловской области нет никаких препятствий, чтобы зайти на рынок банковских услуг новому игроку. Другой вопрос — как он здесь удержится? Эта проблема очень многих организаций. И здесь все зависит от того, какую политику он займет по отношению к потенциальным клиентам, и насколько эффективно будет работать представительство», — считает заместитель председателя Уральского банковского союза Евгений Болотин.

Таким образом, можно сделать вывод, что для плодотворной работы в Екатеринбурге и Свердловской области ОАО «АИКБ «Татфондбанк» должно предложить своим клиентам принципиально новые решения и продукты. Однако тот же Евгений Болотин считает, что, в принципе, в России насыщенность банковских услуг достаточно мала, и даже не банки тому виной, а консервативные клиенты, которые не готовы пока к каким-либо новшествам, которые широко используют финансово-кредитные организации во всем мире.

Финансовый аналитик Константин Селянин считает, что при высокой конкуренции в Свердловской области банки подобного масштаба могут рассчитывать максимум на освоение рынка малого и среднего бизнеса, а также кредитование физических лиц.

«При этом представители малого и среднего предпринимательства все равно в большей степени доверяют местным банкам по принципу «своя рубашка ближе к телу». Что касается физлиц, то здесь можно делать ставку только на рекламу, а не на проценты по кредитам. Кроме того, большинство подобных игроков пытаются освоить сегмент депозитных вкладов, предлагая более высокие проценты», — отметил Константин Селянин.

С ним согласен заместитель генерального директора по правовым вопросам компании «Уником Партнер» Дмитрий Земеров, отмечая, что целью прихода подобных игроков является обслуживание интересов конкретных компаний.

«Вероятно, что отделения открываются в связи с приходом в Свердловскую область предприятий из того же региона, что и банк, которые намерены вести здесь свою финансово-хозяйственную деятельность. Рассчитывать же на то, что банк подобного масштаба может занять какую-то существенную нишу на рынке Свердловской области, не приходится», — считает он.

Таким образом, практически все эксперты регионального финансового рынка сходятся в том, что что перспективы развития филиала ОАО «АИКБ «Татфондбанк» в Екатеринбурге туманны и не определены. Нельзя исключать, что в течение ближайшего года кредитное учреждение может исчезнуть с регионального рынка, подобно многим другим экспансионистам из второго банковского эшелона.

УрБК будет следить за дальнейшей судьбой филиала.