«Грязный» пиар

Жители Екатеринбурга привыкли, что тема чистоты улиц давно стала непременным атрибутом политической борьбы вокруг уральской столицы, которая регулярно поднимается политическими противниками городской администрации как последний аргумент в любом споре. Но использование этой тематики в коммерческой рекламе — уникальная находка застройщика СМУ-3.

Эта организация решила коммерциализировать тему грязи в рекламе строящегося жилого комплекса «Вивальди». В эфире одной из городских радиостанций была запущена серия рекламных материалов, в которых о будущем жилом комплексе рассказывает лидер группы «Чайф» Владимир Шахрин. В одном из роликов певец, надо думать — не без подсказки рекламных менеджеров СМУ-3, прямо называет Екатеринбург «Грязьбургом», при этом позиционирует ЖК «Вивальди» как экологически чистую и свободную от грязи территорию. Приведем фрагмент этого интервью.

Ведущий: Судя по вашему отношению к окружающей среде, вы очень аккуратный и чистоплотный сосед. Но ведь, откровенно говоря, Екатеринбург сложно назвать чистым городом?
Владимир Шахрин: Мягко говоря, невозможно назвать чистым городом. По весне всплывает невероятное количество грязи. И я понимаю, что это не моя грязь.
Ведущий: А как, по-вашему, могут ли такие чистые островки как, например, дома, обслуживаемые управляющей компанией, как ЖК «Вивальди», со временем сформировать у людей постоянную необходимость в чистоте, которая впоследствии распространится на весь город?
Владимир Шахрин: Это очевидно. Чем больше будет появляться дворов, где чисто и ухоженно, тем, соответственно, меньше пространства будет оставаться вот под привычный нам «Грязьбург».
Ведущий: То есть дети, растущие в чистом окружении, будут и к природе относиться бережно, и новые поколения воспитают соответствующим образом?
Владимир Шахрин: Конечно, они будут совсем другими.

Очевидно, что дискуссия о грязи в этом сюжете — не более чем фон для продвижения застройщика. Использование подобной темы в рекламных материалах вызывает целый ряд вопросов к СМУ №3. Даже если оставить за скобками моральный аспект проблемы собственного пиара за счет общегородских проблем, а также различные политические стороны этого непростого для Екатеринбурга вопроса, остается неясным, насколько тема грязи приемлема при рекламе жилого комплекса вообще, и ЖК «Вивальди» в частности.

Так, непонятно, почему для продвижения ЖК застройщику понадобилось использовать отрицательный образ города. Для этого можно было подобрать более позитивные и эффективные маркетинговые инструменты. Раскручивание негативной темы «Грязьбурга» может лишь отпугнуть потенциальных покупателей. Тем более что один конкретный «Вивальди» эту проблему не решит: его жители все равно будут вынуждены выходить из подъезда на все те же улицы Екатеринбурга, что и остальные горожане.

И, может быть, даже больше остальных. Дело в том, что ЖК «Вивальди», позиционирующий себя как «элитный», выходит фасадом отнюдь не на центральную улицу «гостевого маршрута». Он расположен на улице Тверитина, дом втиснут вплотную между институтской коробкой в стиле позднесоветского брутального конструктивизма и колледжем управления и сервиса. Прямо напротив него лежит пустырь, украшенный шиномонтажной мастерской. Вряд ли это место будет отличаться особой чистотой в ближайшем будущем.


ЖК строится вплотную к соседнему зданию

Тем более что СМУ-3 совершило немало для того, чтобы сделать эти улицы, и, особенно, улицу Тверитина, более грязной, чем она была до сих пор.


Такие виды открываются от фасада «элитного» дома

Не секрет, что именно городские стройплощадки являются одним из основных источников грязи в Екатеринбурге. Большегрузная техника, выезжая со строек, выносит на своих колесах тонны почвы, со временем превращающиеся в привычную уличную грязь. По словам жителей улицы Тверитина, вереницы грузовиков, почти каждое утро приезжающие на стройплощадку СМУ-3, — не исключение. Грязь лежит возле ворот въезда на стройплощадку и за ними. При этом на территории стройки не заметно никаких специально оборудованных мест для мытья грузовиков перед выездом в город. На запрос нашей редакции о том, какие именно мероприятия проводятся на стройплощадке для недопущения попадания строительной грязи в город, в СМУ-3 ответить не смогли.


Грязь перед воротами


Грязь за воротами


Вид на стройку из-за забора

Более того, жители прилегающего района отмечают, что с началом строительства заметно ухудшилось качество проезжей части на улице Тверитина. Население винит в этом строительную технику, которая работает на ЖК «Вивальди». Большегрузы разбивают асфальт до дыр, провоцируют выброс из-под него щебня. Местами прилегающие улицы разбиты совершенно.




Разбитая большегрузами улица Тверитина

Кроме того, использование образа лидера группы «Чайф» может нанести ущерб его репутации. Можно предположить, что Владимир Шахрин просто по своей неосторожности оказался жертвой рекламных амбиций застройщика.

По словам председателя Екатеринбургской гордумы Евгения Ройзмана, появление такой рекламы, эксплуатирующей городские проблемы в коммерческих целях, не красит ее авторов.

«У Екатеринбурга есть проблема. Она бывает у всех северных городов. Когда полгода лежит снег, то выход из зимы всегда бывает тяжелым. По-другому не бывает нигде. В этом году у нас гораздо быстрее все исчезло. Аналогичная проблема бывает в Челябинске, Перми и т.д. В Екатеринбурге в этом плане убираются гораздо лучше, чем в соседних городах. На мой взгляд, некрасиво пользоваться ежегодной ситуацией в своих личных целях. В коммерческих целях тем более. Это унижает город, его жителей», — заявил Евгений Ройзман.