Дорогие часы заменяют репликами

Сегодня экономика России находится в стрессовом состоянии, и население для того, чтобы сэкономить, постепенно отказывается от товаров второй необходимости. Так, за последний год рынок дорогих часов в Свердловской области сократился на 40%. Основная часть бутиков брендовых аксессуаров сегодня находится на грани выживания, реализуя товар практически по его закупочной цене. По мнению участников рынка, в ближайший год ситуация вряд ли изменится — мелкие торговые точки продолжат закрываться, а крупные игроки останутся, но будут работать на грани рентабельности.

В нестабильное экономическое время первыми под удар попадают сегменты класса «люкс». Сегодня, по оценкам аналитиков, объем спроса на рынке элитных дорогих часов упал почти в два раза, и падение продолжается, несмотря на попытки сдержать рост цен и привлечь покупателя.

«С прошлого года спрос на элитные часы значительно упал. На данный момент снижение составляет 40%. Цены на брендовые аксессуары считаются в долл. США, а учитывая то, что курс национальной валюты относительно американской снизился в два раза, ценник на товары вырос соразмерно», — рассказал управляющий бутика «Галерея-Люкс» Антон Юрков.

По его мнению, сегодня население еще не до конца осознало те изменения, которые произошли. Если раньше можно было приобрести относительно недорогие часы за 10 тыс. долл. США (330 тыс. руб.), то сегодня эти же часы стоят также 10 тыс. долл. США, но в переводе на российскую валюту это будет уже 800 тыс. руб.

«Те часы, которые у нас были закуплены до скачка валюты, выросли в цене на 15-30%, в то время как заказные подорожали значительней. Поставщики, конечно, делают скидки, но здесь удорожание составляет 80%», — пояснил А. Юрков.

Сегодня средний чек в бутиках брендовых аксессуаров не превышает 500 тыс. руб. Покупатели активно переходят в более дешевые ценовой сегмент. Теперь, по словам участников рынка, часы стоимостью выше 200 тыс. руб. практически не покупаются, и даже новогодние праздники не смогли кардинально изменить ситуацию.

«Перед новогодними праздниками спрос был несколько выше, но это лишь потому, что были установлены скидки до 30%. Если бы их не было, спрос бы не изменился, и покупатель бы ориентировался на ту модель, которая ему сейчас по карману», — рассказала представитель гипермаркета часов «6624».

Среди популярности марок также произошли изменения — сегодня чаще всего приобретаются часы Maurice Lacroix, Omega, Longines и Oris стоимостью до 1 млн руб. Покупатели отдают предпочтение в основном кварцевым моделям, чья стоимость значительно ниже, нежели у механических.

Помимо этого, падение интереса к дорогим часам отмечают также и в ломбардах. По словам участников рынка, в нынешней экономической ситуации приходится полностью перестраивать бизнес.

«Сегодня спроса на элитные дорогие часы в Екатеринбурге практически нет. Все те, кто работает в этой сфере, на данный момент переквалифицируются в обратную сторону. Сейчас большинство игроков скупают на вторичном рынке брендовые часы и продают их за границу в долл. США», — рассказал директор ломбарда Premium Антон Коваленко.

По его словам, сегодня в Екатеринбурге никто не хочет покупать часы, которые стоят, как квартира. Зато зарубежным игрокам, наоборот, стало интересно покупать в России: здесь это намного дешевле, чем за границей.

«Мы перепродаем в Китай, Вьетнам, в арабские страны. Если раньше часы стоили 100 тыс. долл. США (3 млн руб.), то сейчас они стоят столько же в валюте, но в рублях это 6 млн, и если на российском покупателе подобное повышение значительно отразилось, то на зарубежном никак», — пояснил А. Коваленко.

Подобную тенденцию на рынке проследил и управляющий бутика «Галерея-Люкс» Антон Юрков. По его мнению, сегодня выгоднее приобретать подобные аксессуары именно на территории России, а не за границей.

«Понятно, что часть брендов, которые работают в России, уже изменили цены соответственно курсу валют. Например, часы Breguet в прошлом году стоили 1,1 млн руб., в этом уже их стоимость составляет 2,1 млн. Между тем некоторым маркам и брендам приходится реализовывать часы со складов по закупочной цене, чтобы не потерять последних покупателей. Однако новые поставки будут уже по завышенным ценам. Несмотря на все это, если сравнить европейские цены в долл. США и евро и российские ценники в рублях, то однозначно покупка в России будет выгодней», — сказал А. Юрков.

Между тем для одних кризис стал угрозой выживания, а для других способом развития бизнеса. В частности, в то время, пока бутики элитных часов подсчитывают убытки, магазины, реализующие качественные копии дорогих аксессуаров, увеличивают клиентскую базу.

«С конца ноября 2015 года спрос на копии элитных брендовых часов значительно вырос. В основном приобретают копии часов Hublot и Tag Heuer от 25 до 70 тыс. руб. Наибольший спрос приходится на механические мужские часы. Сегодня основными производителями и поставщиками копий швейцарских часов является Китай и Бельгия», — рассказали в компании GoldTime.

По словам их представителя, на данный момент компании удалось наладить связь с китайскими производителями, которые готовы делать золотые копии брендовых часов. Реализоваться они будут по цене до 350 тыс. руб.

На данный момент мнения о перспективах на 2016 год среди участников рынка неоднозначны. Часть уверены, что после летнего затишья спрос обязательно вырастет. Другие же считают, что позитивных изменений в этом году ожидать не приходится.

«Падение рубля в дальнейшем еще вполне возможно, но несмотря на это, каких-то сильных изменений на рынке элитных часов не предвидится. Игрокам просто будет выгодней отказаться от этого бизнеса, нежели еще больше поднимать цены или работать себе в убыток», — сказал Антон Юрков.

Учитывая постоянное снижение спроса и уменьшение рентабельности бизнеса, нет сомнений в том, что более дешевые бренды вскоре уйдут с российского рынка, в то время как бренды Vacheron Constantin, Breguet и Patek Philippe останутся. По мнению экспертов, это объясняется тем, что люди с большими капиталами уже давно привыкли считать все в евро и долл. США, и их не сильно пугает такой рост, так как цена в валюте не изменилась, а в некоторых случаях упала.

Полина Макушина