Лишние кадры: новые кинотеатры под вопросом

Растущий курс долл. США и евро по отношению к рублю сказывается и на индустрии развлечений, в том числе и кино. Другой вопрос, что это влияние разноплановое, и специалисты не могут однозначно ответить, чего в этом больше — плюсов или минусов. С одной стороны, люди начинают экономить и отказываются от дорогих увеселительных мероприятий, отдавая предпочтение дешевым, где кино является лидером. С другой стороны, оборудование для кинотеатров дорожает, и растут арендные ставки. Эксперты считают, что в 2015 году цены на билеты вряд ли будут расти, однако и открытия новых кинотеатров, вероятно, можно и не ждать.

Кинотеатры одни из первых почувствовали негативные изменения в мировой экономике еще весной 2014 года. Тогда в Екатеринбурге, по мнению отдельных игроков кинорынка, выручка упала на 10%, чему, в частности, способствовала достаточно серьезная конкурентная борьба и отсутствие громких премьер.

Сейчас ситуация изменилась и, как отмечает руководитель отдела рекламы и репертуарного планирования кинотеатра «Киномакс 3D-Колизей» Илья Сигов, год должен закончится достаточно позитивно, так как на это время запланирована премьера такого фильма, как «Хоббит: Битва пяти воинств».

«У нас отмечен рост кассовых сборов примерно на 15%. При этом в среднем цены мы не повышаем, так как в нынешних условиях лучше делать ставку на наполняемость зала, чем на увеличение цены билета», — считает Илья Сигов.

В ККТ «Космос» на вопрос о возможном повышении цен ответить не смогли, однако отметили, что в течение года они оставались фиксированными. То же самое сообщил руководитель отдела рекламы кинотеатра «Салют» Александр Мурашко. По его словам, потребность людей ходить в кино в период кризисных явлений в экономике не ослабевает.

«Другой вопрос, что в этом году фильмы были гораздо слабее, нежели в 2013, который изобиловал громкими премьерами. В 2014 году все более-менее знаковые картины выходят в прокат к Новому году», — отметил Александр Мурашко.

Эксперты отмечают, что действующие кинотеатры в плане посещаемости остаются в выигрыше даже при девальвации рубля. Люди начинают экономить на более дорогих видах развлечений, как то заграничные поездки, и переключаются на более дешевый сегмент, где лидером является кино.

Ослабление рубля к долл. США бьет в первую очередь по кинотеатрам с малым количеством залов. В частности, в Екатеринбурге перестали демонстрировать кино несколько месяцев назад в Центре культуры «Урал». Это, как утверждают эксперты, связано с тем, что собственники не могут закупить необходимое оборудование, так как производители ради экономии средств перестали печатать копии фильмов для демонстрации на пленочном оборудовании, предпочитая пересылать в кинотеатры цифровой вариант. Тем не менее не все обладают сейчас подобным оборудованием.

Для действующих кинотеатров с большим количеством залов рост евро и долл. США в первую очередь сказывается на таких расходных материалах, как 3D-очки. И если этот аксессуар для просмотра пассивного формата стоит в районе 50 руб. и подорожал незначительно, то для активного, который изготавливается по другой технологии и имеет источник питания, рост составил более чем в два раза — в среднем с 1 тыс. 400 руб. до 2 тыс. 600 руб.

Еще более серьезной проблемой является открытие новых кинотеатров в Екатеринбурге. Так, еще в начале 2014 года анонсировалось открытие в городе мультикомплекса федеральной сети «Люксор» (представлена в Москве, Подмосковье, Петербурге, Брянске, Воронеже, Курске, Ростове-на-Дону, Сочи и Рязани). Об этом свидетельствовала вывеска на здании № 2 на улице Щербакова, где раньше располагался кинотеатр «Екатерининский». Планировалось, что в нем будет расположено 10 залов, а также два ресторана и детский парк развлечений. Однако сейчас вывеска исчезла, хотя представители сети планировали открытие в два этапа — в июле и в декабре.

В данный момент в сети «Люксор» комментировать ситуацию с дальнейшей перспективой открытия кинотеатров отказались.

Эксперты считают, что новые проекты будет сложно реализовать в сложившейся ситуации, так как оборудование для кинотеатров приобретается за валюту, а девальвация рубля неизбежно потянет за собой повышение арендных ставок. Таким образом, на рынке в краткосрочной перспективе останутся только состоявшиеся участники, которые успели перейти на цифровое оборудование.