Снимок напрокат: в Екатеринбурге нет условий для развития рынка аренды фототехники

Отечественный рынок дорогостоящей фотоаппаратуры и фотоаксессуаров переживает сложные времена. С одной стороны, девальвация рубля приводит к значительному росту цен на весь ассортимент, представленный исключительно зарубежными производителями. С другой стороны, снижается спрос, в первую очередь — со стороны фотографов-любителей, для которых приобретение очередных камер или объективов — часть дорогостоящего, но необязательного хобби, расходами на которое можно пожертвовать в кризисной ситуации. Результатом становится сокращение объемов продаж, а вслед за ним — и ассортимента фотомагазинов.

В такой ситуации одним из векторов развития сектора, по мнению ряда экспертов, могло бы стать формирование рынка аренды дорогостоящей фототехники. О перспективах подобного направления говорит зарубежный опыт, где прокат фотоаппаратов, объективов и иных аксессуаров является достаточно распространенным и прибыльным бизнесом. Однако на пути фотопроката в России стоит целый ряд проблем, главная из которых — отсутствие цивилизованных «правил игры» и выстроенных бизнес-процессов. В результате сегодня возможности взять камеру в прокат в Екатеринбурге практически нет.

Как рассказывают сами участники рынка, брендовые магазины производителей в принципе не развивают это направление в России.

«Я общался с представителями магазинов, продающих фототехнику. Они не заинтересованы в том, чтобы предоставлять такую услугу. Когда был бурный рост спроса на профессиональную технику, им было выгоднее продавать», — пояснил УрБК основатель системы фотокоучинга «Prime Pro» Сергей Преображенский.

По словам Преображенского, в США ни один фотограф не станет покупать дорогие объективы, которые себя никогда не окупят, когда их можно взять напрокат. Но в Екатеринбурге взять камеру или объектив напрокат можно было или у частных лиц, или у местных дистрибьюторов. Но и там дорогостоящее оборудование выдавалось только знакомым и проверенным людям «под честное слово». При этом и к качеству предлагаемой аппаратуры у специалистов есть серьезные вопросы.

«В аренду сдают, как правило, технику, бывшую в употреблении. Новой техники на «открытом» рынке практически нет, во всяком случае, я не слышал, чтобы такую сдавали в аренду. Обычно для аренды используется то, что сдали в комиссионку», — сказал директор компании «Е-ФОТО» Сергей Дариенко.

Фотограф студии Zoom Zoom Дмитрий Здомский, в свою очередь, отмечает, что даже для профессиональных фотографов рынок аренды аппаратуры ограничен лишь несколькими моделями, розничная цена которых не превышает 100 тыс. руб.

«Камеры профессионального сегмента могут стоить таких денег, которые и в складчину не собрать. Цена комплекта может быть и 500 тыс. руб. Купить такую камеру нет возможности. Было бы здорово их арендовать, потому что работа для них есть. Но, к сожалению, никто сдавать такую дорогую технику не стремится. Реально арендовать можно аппарат ценой не больше 100 тыс. руб.», — отмечает Здомский.

Впрочем, сегодня количество точек аренды еще больше уменьшилось. Так, сеть «Интеллект-Фото» вовсе приостановила бизнес по прокату фотоаппаратуры по причине нехватки устройств.

«Спрос на аренду фотоаппаратуры есть, особенно сейчас, под Новый год, когда много мероприятий, которые можно фотографировать. Но удовлетворить этот спрос просто нечем. Аппаратов нет в наличии, и даже купить их невозможно. Из-за ослабления рубля в Москве началась массовая скупка техники, ввезенной по старым ценам. В результате нет, например, очень многих моделей Canon. Нам просто нечего сдавать в аренду», — отмечает коммерческий директор сети «Интеллект-Фото» Ринат Рамазанов.

Причины такого положения дел на рынке очевидны для его участников. Главная из них — отсутствие гарантий возврата арендованного оборудования в надлежащем виде. Фототехника стоит очень дорого, и всегда есть риск, что недобросовестный арендатор может украсть ее с целью перепродажи. При этом эта проблема не решается и вопросом залога: часто техника стоит столько, что собрать под нее залог обычному фотографу просто невозможно.

«Есть фотографы, которые закрывают свои студии, а аппаратуру сдают в аренду. Дела у них идут неплохо. Однако возникают проблемы юридического характера — каким образом брать залог, как разрешать конфликтные ситуации», — отмечает Сергей Преображенский.

Кроме того, фотоаппараты и аксессуары к ним — это очень сложная аппаратура, в которой крайне тяжело выявить разного рода скрытые дефекты. При пользовании аппаратурой арендатор может повредить ее так, что это невозможно будет отследить при приемке камеры обратно в пункт проката. Проблема может быть выявлена только следующим арендатором, которому будет очень сложно доказать, что дорогостоящее оборудование повредил не он.

«У нас в стране такой практики не сложилось. Необходима законодательная база или страховое заключение. Судиться в случае поломки долго. Практика здесь не отработана. Сдавая в аренду, ты ничем не защищен», — считает Сергей Дариенко.

На цивилизованном рынке данная проблема решается путем страхования арендуемого имущества. Но в Екатеринбурге практики массовой страховки подобного бизнеса просто нет. Нет ни страховых компаний, готовых участвовать в этом бизнесе, ни наработанной практики, которая учитывала бы существующие риски и определяла размер страховых ставок и выплат.

В результате пока рынок находится в «нецивилизованном» состоянии: либо ориентируется на «знакомых», либо оперирует некачественным оборудованием, которого «не жалко», и при этом арендные ставки,как правило завышены и рассчитаны на то, чтобы «отбить» стоимость оборудования за считанное число прокатов. Как правило, к услугам аренды прибегают фотографы, которые оказались в чрезвычайной ситуации. Например, поломка объектива или же специалисту требуются сразу два фотоаппарата для работы.

Как отмечают эксперты, предстоящий год может создать условия для развития этого бизнеса.

«На данный момент достигнуто определенное насыщение рынка фототехники. Вдобавок вследствие падения рубля растет стоимость аппаратуры. В текущей ситуации рынок аренды должен развиваться», — считает Преображенский.

Но для выхода на новый этап развития этому бизнесу необходимо решение ключевых проблем с возвратом, залогом, скрытыми дефектами и страхованием ответственности. Без нахождения ответов на эти вопросы прокат фототехники может остаться на существующем «доцивилизованном» уровне.