АКАР: темпы роста рекламного рынка в России замедлились более чем вдвое

УрБК, Москва, 06.11.2014. За 9 месяцев 2014 года объем рекламного рынка России вырос на 5%, до 242 млрд руб. без НДС. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России.

Темпы роста рынка замедлились более чем вдвое по сравнению с прошлым годом: по итогам января-сентября 2013 года он составил 229 млрд руб. с приростом 11,4%. В III квартале рекламодатели потратили на продвижение 77,5 млрд руб.— на 5% больше, чем годом ранее. Из этой суммы 33,7 млрд руб. пришлось на телевидение, 21 млрд руб. — на Интернет, 7 млрд руб. — на печатные СМИ, 3,9 млрд. — на радио.

Наиболее тяжелым для рынка может оказаться IV квартал: в сентябре ZenithOptimedia опубликован прогноз, согласно которому рост рынка по итогам всего 2014 года составит лишь 1,2% вместо ранее называвшихся 6,6%.

По итогам трех кварталов впервые за несколько лет упал объем медийной рекламы в Интернете — на 2%, до 12,9 млрд руб. По итогам отдельно взятого III квартала падение год к году составило 7,5%, до 4,9 млрд руб. Последний раз объем этого рынка снижался в начале кризисного 2009 года.

Наибольшее снижение традиционно показала печатная пресса: объем рекламы в ней за девять месяцев упал на 10%, до 23,8-24 млрд руб.

Единственным сегментом медиа, в котором в III квартале увеличились темпы роста, оказалась наружная реклама. За девять месяцев расходы рекламодателей на этот способ продвижения выросли на 2%, до 32,2-32,4 млрд руб., тогда как по итогам полугодия его рост был нулевым.