24.06.2011

Реклама «КомсоМОЛЛа»: скандалы продолжаются

Скандал вокруг рекламной кампании екатеринбургского ТРЦ «КомсоМОЛЛ» могли инспирировать сами ее авторы. К такому выводу приходят наблюдатели, анализирующие хронику последних событий. Собственникам же объекта, московской компании DVI, похоже, стоит готовиться ответить за «креатив» нанятых екатеринбургских рекламщиков рублем: в «КомсоМОЛЛ» уже рвутся с проверкой пожарные.

Напомним, 20 июня в ряде екатеринбургских СМИ была распространена информация от якобы жительницы района ЖБИ Татьяны Сидоровой, которая подала жалобу в ФАС на рекламу торгового центра «КомсоМОЛЛ». Согласно тексту обращения, реклама, на которой изображены трое «братков» и надпись «Пацаны уже в курсе», пугает ее малолетних детей и является вредной для их морального развития. Жительница также сообщила, что думает о проведении акций протеста против ТРЦ.

На следующий день рассылка продолжилась, причем с тех же IP-адресов, что заставило заподозрить: скандал вокруг рекламы «КомсоМОЛЛа» подогревается целенаправленно, и не исключено, что его же рекламщиками.

Подлинность первого письма, так называемого официального комментария директора управляющей компании «КомсоМОЛЛ» Алексея Мальцева, подтвердить так и не удалось. В «КомсоМОЛЛе» от него сначала отреклись, потом почему-то признали, что нечто подобное их руководитель действительно говорил.

Еще интереснее получилось со вторым письмом. В пресс-релизе сообщалось, что на дизайн-оформление торгового центра ушло 5 огромных валков сена, каждый весом около центнера. Информация была подтверждена фотоматериалом.

Неизвестные авторы рассылки уверяли: посетители ТРЦ неоднократно пытались поджечь новое оформление, якобы опровергая рекламу.

«Есть предположение, что это ответная реакция на рекламу ТРЦ о том, что «ЖБИ не гетто» (жители района доказывают своим поведением обратное)», — говорится в письме.

Не секрет, что после трагедии в пермском клубе «Хромая лошадь» «соломенное» оформление объектов с массовым пребыванием людей вызывает немедленное пристальное внимание пожарных. Не стал исключением и «КомсоМОЛЛ».

Как заявили УрБК в ГУ МЧС по Свердловской области, ведомство уже готовит заявление в прокуратуру для получения разрешения на комплексную внеплановую проверку торгового центра. Если разрешение будет получено, уже в ближайшие сутки Госпожнадзор выйдет с проверкой на объект.

«Использование горючих материалов в местах массового пребывания людей категорически запрещено в любом виде», — констатировала заместитель начальника отдела информации, пропаганды и связей с общественностью ГУ МЧС по Свердловской области Наталья Зырянова.

К чему стоит готовиться собственникам ТРЦ, московской компании DVI, догадаться не сложно. Как известно, при комплексных проверках столь крупных объектов выявляется множество недочетов. Таким образом, усилия неизвестных рекламщиков для их работодателей могут закончиться ощутимыми финансовыми потерями.

Вскрылась и еще одна небезынтересная подробность работы DVI в Екатеринбурге. Как оказалось, ТРЦ вообще «забыл» официально уведомить МЧС о начале своей работы, хотя по правилам такое просто недопустимо.

Вслед за пожарными ополчились на злосчастный ТРЦ и в администрации города. Цитата представителя мэрии, приведенная в рассылке, оказалась фальшивкой.

«По всем СМИ прошла рассылка новости об оформлении торговых центров, и торгового центра «КомсоМОЛЛ» в частности. Официально заявляю: большая часть моего комментария, приведенного в новости, искажена, а слова о самом «КомсоМОЛЛе» вообще приписаны», — заявила УрБК пресс-секретарь заместителя главы администрации Екатеринбурга Виктора Контеева Илона Стародубцева.

Еще один момент носит уже политический характер. Татьяна Сидорова, выступившая зачинателем борьбы с рекламой «КомсоМОЛЛа», заявила о намерении организовать массовые акции протеста с требованием свернуть кампанию. Женщина заявляет, что в микрорайоне у нее уже немало сторонников.

Как все это аукнется DVI — представить несложно. Известно, что 30 июня в Екатеринбург прибывает премьер Владимир Путин и другие лидеры партии «Единая Россия». В этом плане намерения провести «акции протеста» против ТРЦ могут навлечь на собственников объекта куда более серьезные неприятности, чем проверка МЧС. Не секрет, что визиты такого уровня обеспечивают спецслужбы и любые массовые митинги уже на стадии их подготовки, мягко говоря, не поощряются.

Первый звонок уже прозвучал. В исполкоме свердловской организации единороссов авторам проекта мягко, но вполне определенно рекомендовали отказаться от задуманного.

«Жители, конечно, имеют право высказывать свою точку зрения, но для этого есть соответствующие инстанции. В преддверии выборов в Госдуму проведение такого рода митингов — это не очень хорошо. Эти волнения могут быть приватизированы различными политическими силами», — заявил УрБК начальник отдела по агитационно-пропагандистской работе свердловской областной организации партии «Единая Россия» Андрей Русаков.

В DVI Group, похоже, уже начали осознавать, куда их завели рекламщики из Екатеринбурга. По крайней мере, вице-президент департамента управления коммерческой недвижимости Константин Баранов от ответа на вопрос УрБК о том, знают ли в компании о проанонсированных в Екатеринбурге митингах и пикетах, уклонился, предпочтя порассуждать об уже поднадоевшей всем рекламе с «пацанами».

Впрочем, нельзя исключать, что странная кампания будет свернута так же внезапно, как была начата. По крайней мере, в администрацию Екатеринбурга заявок на проведение акций протеста пока не поступало.

ИАА «УралБизнесКонсалтинг» будет следить за развитием событий.
Вернуться в раздел » Мнение экспертов
Материалы по теме
23.06.2011 Солома «КомсоМОЛЛа»

Точку в скандальной рекламной кампании торгового центра компании DVI может поставить МЧС ...

21.06.2011 «КомсоМОЛЛ» пошел по пути «Родины»

Торговый центр на ЖБИ обрел скандальную репутацию ...

02.07.2010 DVI-Холдинг в очередной раз перенес дату открытия ТРЦ «КомсоМОЛЛ» в Екатеринбурге

УрБК, Екатеринбург, 02.07.2010. «Открытие ТРЦ «КомсоМОЛЛ» ожидается в сентябре 2010 года, а 7 июля состоится ...

11.03.2010 Администрация Екатеринбурга: Документы на сдачу ТЦ «КомсоМОЛЛ» в эксплуатацию застройщиком пока не представлены

УрБК, Екатеринбург, 11.03.2010. «Застройщик ТЦ «КомсоМОЛЛ» уже несколько раз заявлял разные даты открытия, но в эти ...

27.05.2009 Администрация Екатеринбурга: Открытие ТРЦ «КомсоМОЛЛ» перенесено на 2010 год

УрБК, Екатеринбург, 27.05.2009. «В 2009 году в Екатеринбурге планируется ввести 205 тыс. кв. метров торговых площадей. ...