Deltaplan: в будущем потенциал Интернета в банковской рекламе будет реализован

УрБК, Москва, 05.08.2014. На фоне растущей закредитованности населения и сложно прогнозируемой экономической обстановки финансовые организации сокращают рекламные бюджеты. Если в первом квартале 2012 года финансовый сектор потратил на продвижение в Екатеринбурге 84,243 млн руб., то за аналогичный период 2013 года рекламные расходы сократились на 3%, а в январе-марте текущего года — еще на 9% и составили 74,912 млн руб. Об этом говорится в сообщении рекламной группы Deltaplan.

Группой была исследована рекламная деятельность банков и микрофинансовых организаций на территории Екатеринбурга в 2012-2014 году.

Сокращается доля наиболее затратного носителя — телевидения. Его доля в рекламных бюджетах банков сократилась с 32% в 2012 году до 27% в 2014. Сократилась и доля прессы, хотя и не столь значительно (с 31% до 29%). Стоит отметить, что это падение произошло в основном за счет массовых изданий, объем банковской рекламы в деловой прессе более стабилен, хотя и имеет тенденцию к постепенному снижению. Доля наружной рекламы в финансовой рекламе выросла, однако не за счет того, что банки стали активнее использовать этот носитель. Интерес остался прежним, зато выросли цены, а вместе с ними и доля этого медиа (с 24% до 29%).

Как и прежде, финансовые организации используют наружную рекламу по большей части не для охвата, а в навигационных целях, размещаясь рядом со своими отделениями.

Колебания в доле радиорекламы (с 4% в 2012 году до 2% в 2013 и вновь к 4% в 2014) объясняются сравнительно небольшими объемами этого сегмента. Активность даже небольшого числа игроков влияет на долю всего медиа. Так, снижение 2013 года объяснялось тем, что свою кампанию на радио сократил «Мигкредит», активно использовавший этот носитель в 2012 году. В 2014 радиорекламу более активно стали использовать сразу несколько банков, по отдельности повышение было незначительным, но в целом этого привело к двукратному увеличению доли радио.

Консерватизм вкупе с нынешней нестабильностью заморозил бюджеты Интернета в текущем году на уровне 2013 года, однако еще год назад Интернет был одним из немногих носителей, которые росли. Практически все банки осознали необходимость работы с актуальным спросом на кредитные продукты через традиционные инструменты (контекстная реклама, seo).

«Однако основной пласт инструментов интернет-маркетинга банками пока не освоен. Не всегда грамотно строится работа в сфере лидогенерации, практически никто не дополняет ТВ-рекламу видеорекламой в Интернете, хотя это как раз позволяет совместить преимущества телевизионной рекламы и возможности таргетинга, коими обладает Интернет. Можно предположить, что по мере развития экономической ситуации и возрастанию требований к эффективности каждого из носителей потенциал Интернета в банковской рекламе будет реализован, и его доля в структуре бюджетов на продвижение увеличится», — отмечают эксперты рекламной группы.