Компании Екатеринбурга жертвуют рекламой

Рекламный рынок Екатеринбурга продолжает терять объемы и клиентов. По оценкам рекламной группы Deltaplan, региональный рынок «провис» по итогам 2014 года на 7-10%. Данная тенденция продолжается и в наступившем году: девальвация рубля заставила бизнес войти в режим строгой экономии, и сокращение рекламных бюджетов по сравнению с предыдущим периодом достигает сегодня 60%.

PR директор группы Deltaplan Людмила Черных отмечает, что падение рынка началось еще в 2014 году, когда рекламные бюджеты в трех измеряемых медиа (телевидение, радио, наружная реклама) уменьшились по сравнению с 2013 годом на 16%.

«Больше всего пострадало региональное телевидение: именно этот сегмент потерял за прошлый год больше всего рекламодателей, 14% компаний отказались от размещения на телевидении Екатеринбурга. На радио этот показатель равняется 0,8%, в наружной рекламе, наоборот, количество заказчиков выросло на 8%», — рассказала она.

По словам Людмилы Черных, сокращение числа рекламодателей — не внезапно возникшая тенденция, в предыдущие годы клиентская база в ряде измеряемых медиа также уменьшалась. Частично это происходило из-за укрупнения (поглощения федеральными компаниями местных игроков и сокращения числа компаний, оперирующих в регионе), частично из-за перетекания рекламодателей в интернет, где мониторинг практически отсутствует.

С наступлением 2015 года сокращение рынка усугубилось последствиями девальвации рубля, ударившей по бизнесу практически во всех его проявлениях. В меньшей степени «просел» только сегмент интернет-услуг, таких как контекстная реклама и SEO, не зависимый напрямую от затрат в валюте.

«В январе-феврале наступившего 2015 года выжидательные тенденции усилились, число рекламодателей продолжало падать. На местном телевидении и радио разместилось на 23% меньше компаний, чем в январе 2014 года. В наружной рекламе тоже начался отток клиентов, число которых снизилось на 12%. Из положительных тенденций стоит отметить рост интереса к performance-маркетингу, к классическим инструментам которого относится контекстная реклама, SEO, call tracking и так далее», — пояснила PR директор компании Deltaplan.

«Объемы заказов широкоформатной и наружной рекламы по сравнению с прошлым годом упали почти в два раза. Особенно тяжелым был первый месяц после Нового года. Сейчас рынок немного восстанавливается, причем лучше идет розница», — рассказали в рекламно-производственной компании «ПолиМон».

При этом, по оценкам экспертов, наиболее заметно экономить на рекламе стали крупные компании Екатеринбурга. Фирмы, имеющие постоянную клиентуру, надеются какое-то время продержаться «на плаву» за счет репутации.

«Бюджеты заказов сегодня заметно изменились в меньшую сторону: сокращение составило около 60%. Особенно это касается крупных клиентов, которые раньше тратили на рекламную продукцию значительные суммы», — отмечают в рекламном агентстве полного цикла Rakonto.

На фоне снижения объемов и стоимости заказов увеличились расходы самих предприятий на производство рекламы: практически все материалы компании закупают за рубежом, отечественная же продукция не удовлетворяет требованиям к качеству. В результате рекламщикам приходится сокращать производство и персонал, а также отказываться от услуг европейских поставщиков.

«Многие компании и типографии сейчас закрываются. Тем, у кого было свое производство, сейчас тяжело, поскольку подорожали все материалы. Эти организации начинают распродавать часть своего оборудования, чтобы снизить затраты на аренду площадей и на сотрудников. Из-за роста стоимости расходников и перевозок компаниям приходится менять поставщиков. Однако у российских производителей качество продукции недостаточно высокое, поэтому сейчас рекламщики работают больше со странами Азии. Там и качество вполне приемлемое, и цены ниже европейских, кроме того, на Екатеринбург заказываются сразу большие партии: это выходит дешевле», — пояснили в компании «ПолиМон».

Несмотря на увеличение затрат, участники рекламного рынка опасаются поднимать цену на свои услуги, опасаясь распугать оставшихся клиентов. Компании работают с минимальной маржинальностью и надеются, что этот период не затянется надолго.

«Сегодня существенно повысилась стоимость краски: мы заказываем ее за доллары США. Но наша компания пока не повышает цену на услуги печати, чтобы не усугублять ситуацию на рынке и не осложнять отношения с клиентами. Лучше сейчас недополучить прибыль, проявить лояльность, чтобы помочь заказчикам пережить кризис и дальше вместе работать», — рассказали в агентстве Rakonto.

Между тем март, являющийся традиционно пиковым периодом рекламной активности компаний, по словам экспертов, уже не оправдал ожиданий медиарынка. Что будет в дальнейшей перспективе, никто пока прогнозировать не берется.

«Серьезного оживления в марте не произошло, бюджеты пока не вернулись. Некоторый оптимизм внушает то, что рекламодатели хоть и не восстановили размещение, начали, по крайней мере, рассматривать различные возможности. Выросло по сравнению с началом года число запросов на расчет тех или иных компаний. Это можно рассматривать как позитивный сигнал, хотя понятно, что конверсия из расчетов в размещение будет ниже, чем в докризисный период», — отметила Людмила Черных.