Пчелы против меда

Компания «Балтика» проанонсировала очередной «Пивной дозор» — рейды общественников по местам продажи пива. Поход по магазинам должен завершить так называемую «Неделю ответственности» производителя. Между тем эксперты отмечают: попытки самопозиционироваться в качестве социально-ответственной компании в отечественных реалиях выглядят как минимум лукаво, ведь 51 неделю из 52 в году «Балтика» и другие концерны заливают страну пивом, и лишь 1 неделю — заботятся о несовершеннолетних.

PR-кампания выглядит слабым ответом на недавнее серьезное поражение пивного лобби. Напомним, Президент России Дмитрий Медведев подписал закон, приравнивающий пиво к алкогольным напиткам. Теперь в стране будет ограничена реклама пива, а также торговля им.

Эксперты рынка сразу были уверены: это решение заставит пивные корпорации идти в контратаку, в том числе — на pr-поле. Акция «Балтики» в Екатеринбурге очень похожа именно на такой ответ.

Пивовары пытаются поднять собственный престиж в глазах общественности путем PR-акций, от которых за версту попахивает не только пивом, но совком: как сообщается в официальном релизе компании «Балтика», в рамках акции тем покупателям, чей возраст сложно определить «на глаз», а также родителям с детьми-подростками будут вручаться «Памятки покупателя» с актуальной информацией о законах, регулирующих продажу пива.

«Неделя ответственности», «инструкции» и «памятки» явно не «зацепят» целевую аудиторию — школьники так или иначе найдут способы купить напиток, а у совершеннолетней молодежи потребление пива вряд ли выйдет из моды.

Скептики полагают: акция должна привлечь внимание к самим пивоварам, как говорится, «повысить цитируемость». Никто не запрещает организаторам поставить свой логотип на «антиалкогольной» памятке или напечатать свой слоган в «антипивной» инструкции. Немного лукавства — и сентиментальные граждане, ратующие за здоровый образ жизни, уже будут на стороне пивного магната.

Сомнительна искренность организаторов и в другом плане. «Балтика» и ее партнеры — сети «Купец» и «Пикник» — подпишут некое соглашение, в рамках которого стороны возьмут на себя обязательства предпринимать «дополнительные меры по предотвращению продажи пива несовершеннолетним и информированию взрослых граждан о том, что пиво можно потреблять исключительно в умеренных количествах».

Та же «Балтика» уже всемирно известна своей ядреной «девяткой», с содержанием алкоголя 8,5 %, что уже трудно назвать «слабоалкогольным напитком». Пары таких банок для молодого организма может оказаться вполне достаточно для того, чтобы потерять контроль.

Кроме того, ответственность продавцов давно прописана в законе и какие дополнительные соглашения здесь можно принимать, совершенно непонятно.

Скорее всего, пивовары обеспокоены судьбой своей отрасли, ведь первый карательный антипивной закон может стать не последним. Сдав первый рубеж, нужно немедленно начинать бороться за оставшиеся, в том числе — позиционируя себя как компанию, ответственную перед обществом в целом и молодежью в частности.

В тоже время всем прекрасно известно: основными потребителями пива в России являются как раз молодые люди в возрасте от 20 до 40 лет. При этом официальная статистика редко дотягивается до несовершеннолетних, которые зачастую и делают продажи, особенно — в торговых точках удаленных районов города и пригородах. В этой ситуации попытки «Балтики», заливающей страну дешевым пивом, делать озабоченное лицо как минимум смешны.

Очевидно, реальную проблему чрезмерного потребления пива PR-пшик от «Балтики», конечно же, не решит, а вот напомнить потребителям об алкогольной линейке компании вполне сможет.

Полина Мудрова