Почему у вас не работает SEO: 10 причин, которые редко озвучивают

SEO кажется логичным процессом: вы пишете тексты, закупаете ссылки, оптимизируете сайт — и ждёте трафика. Но проходит время, а результатов нет: ни роста позиций, ни конверсий. Почему?

На практике в большинстве случаев причина не в алгоритмах Google или Яндекса. А в незаметных ошибках, которые SEO-специалисты не всегда озвучивают заказчику.

Ниже — 10 честных причин, по которым SEO не работает, и что с этим делать.

1. У сайта нет бизнес-целей

SEO не может «работать», если вы не знаете, что хотите от сайта. Продажи? Лиды? Подписки? Без этого даже идеальная стратегия будет бить в пустоту.

Позиции сами по себе — не цель. Это всего лишь инструмент. Поэтому сначала — цели, потом стратегия.

2. Контент не отвечает на реальные запросы

Вы публикуете статьи, но они не совпадают с тем, что ищет аудитория. Или пишете формально под ключи, без раскрытия темы.

Алгоритмы в 2025 году уже анализируют не слова, а смысл и поведение пользователей. Если интент не совпадает — вылет из ТОП-10 неизбежен.

3. Внутренняя структура запутана

Даже если у вас сотни страниц, но нет логики в навигации и перелинковке — поисковики теряются.

Проверьте:

• есть ли структура категорий;

• сколько кликов до целевых страниц;

• нет ли каннибализации по ключам.

Если сайт развивался хаотично, помогает полное обслуживание сайтов, оно включает не только поддержку, но и переосмысление архитектуры и приоритетов.

4. Сайт выглядит как в 2015 году

UI/UX — это не только для эстетики. Современные пользователи (и боты) реагируют на устаревший дизайн, слабую мобильную адаптацию и длинную загрузку.

Всё это влияет на поведенческие факторы, а значит — на SEO напрямую.

5. SEO отдано «на аутсорс» без контроля

Когда SEO — это просто строка в бюджете, а отчёт состоит из позиций и количества ссылок — это путь в никуда.

Вы должны:

• понимать, что делается и зачем;

• видеть задачи в Trello, Notion или CRM;

• участвовать в планировании контента и структуры.

Fireseo рекомендует бизнесу ставить SEO не как услугу, а как интегрированную часть маркетинга.

6. Игнорируется аналитика

Если вы не следите за поведением, отказами, конверсиями — вы слепы. Настроить GA4, Яндекс.Метрику, события, цели и фильтрацию — must have.

SEO без аналитики — как реклама без замеров. Ключевые отчёты должны быть у вас перед глазами, хотя бы в виде ежемесячных дашбордов.

7. Сайт не обновляется технически

Обновления CMS, модулей, SSL, скриптов — это не формальности. Один сломанный элемент может вызывать ошибки индексации или падение Core Web Vitals.

Периодический технический аудит и сопровождение обязательны, особенно если сайт на самописной платформе или ему больше 3 лет.

8. Все ориентированы на Google, а основной трафик — из Яндекса

В России по-прежнему большой трафик идёт из Яндекса. И если вы ориентируетесь только на гайды под Google, но не смотрите Вебмастер, Турбо-страницы и Дзен — вы теряете половину рынка.

9. Вы игнорируете локальное SEO

Если ваш бизнес работает в конкретном городе, но сайт не оптимизирован под геозапросы, не оформлены карточки, не указаны адреса и районы — шансов попасть в топ локальной выдачи нет.

10. Вы не используете современные инструменты

В 2025 году на рынке огромное количество SEO-инструментов: от кластеризации до анализа конкурентов в Serpstat, Just-Magic, SE Ranking, Rush-Analytics и других.

Если вы их не используете — вы играете против тех, кто автоматизирует и прогнозирует.

Советуем изучить статью https://fireseo.ru/blog/ros-servisy-dlya-marketinga-i-biznesa/, чтобы понимать, какие сервисы реально помогают бизнесу выйти на новый уровень.

Заключение

SEO — это не магия, не разовая закупка ссылок и не просто «тексты под ключи». Это системная работа с технической базой, контентом, аналитикой, архитектурой и поведением аудитории.

Если ваш сайт не растёт, скорее всего причина не в «конкуренции» или «фильтрах», а в слепых зонах стратегии, которые никто не заметил или не захотел исправить.

Настоящий рост начинается тогда, когда бизнес смотрит вглубь и не боится признать ошибки. А команда SEO не боится их озвучить.