В России объем рынка e-commerсе по итогам 2024 года вырос на 35%

УрБК, Москва, 21.04.2025. В России объем рынка электронной коммерции (e-commerсе) по итогам 2024 года составил 12,6 трлн руб. Это на 35% больше, чем в предыдущем году, пишут «Ведомости» со ссылкой на подсчеты компании «Яков и Партнеры».

При этом за последние пять лет рынок в денежном выражении вырос в 7,5 раза.

Авторы исследования отмечают, что потенциал роста в России приблизился к развивающимся рынкам Китая, Индонезии и зрелым экономикам — США, Великобритании и Южной Кореи.

Интересно, что драйвером развития отрасли в 2024 году стало эмоциональное вовлечение покупателей в процесс онлайн-сделок. Этот феномен получил название дримскроллинг — пролистывание каталогов с мечтой о покупке.

Так, по результатам опроса, 71% респондентов сообщили, что дримскроллинг приносит им позитивные эмоции и мотивирует на достижение финансовых целей, еще 56% признались, что им нравится оставлять открытыми вкладки или пополнять «Избранное» товарами, которые они хотели бы приобрести.

Дримскроллинг стал устойчивым трендом и по данным Яндекс.Маркета. Так, за 2023 год, когда этот тренд только стал набирать обороты, 38% россиян несколько раз в неделю посещали маркетплейс Яндекса, чтобы просто посмотреть, найти что-то интересное и провести время с удовольствием. Еще 31% приходили за вдохновением от специальных предложений и новинками.

Другим стимулирующими фактором развития e-commerce стали уход западных брендов и переориентация покупателей на локальных производителей, а также изменение логистических цепочек. Это подтверждают представители «Авито», где с 2022 года количество активных пользователей выросло более чем на четверть, до 72 млн человек в месяц. В традиционных товарных категориях этот рост был более значимым и превысил 50%.

Этот тренд подтверждает и онлайн-продажи в Свердловской области, где в 2024 году количество онлайн-покупок выросло на 99% по сравнению с предыдущим годом. Общий годовой оборот онлайн-покупок увеличился на 60%, а средний чек снизился на 20% (до 1 тыс. 716 руб.)