Аномально теплая погода, продлившаяся до глубокой осени, выбивает из экономического равновесия целую бизнес-отрасль — сферу зимних развлечений. Пока любители снега и холода находят удовлетворение на крытых ледовых катках, владельцы горнолыжных трасс подсчитывают убытки: кто-то закладывает риски в цены, кто-то привлекает отдыхающих альтернативными развлечениями, а некоторые и вовсе разочаровались и ушли из столь непредсказуемого бизнеса.Из-за отсутствия даже минимальных отрицательных температур в этом году вовремя не открылась ни одна трасса. По словам представителей зимней индустрии развлечений, обычно к середине ноября удается распылить хотя бы искусственный снег и открыть склоны для самых рьяных лыжников. Но в этом году открытия сезона не стоит ждать раньше начала декабря, а на горах, расположенных в черте Екатеринбурга, — и того позже.
«Безусловно, задержка с открытием приносит убытки, но, к счастью, у нас есть и другие услуги. Вот недавно открылся физкультурно-оздоровительный комплекс. Думаю, мы за зиму сумеем нейтрализовать ноябрьские убытки: после кризиса количество отдыхающих должно вырасти», — надеются в ГЛК «Гора Белая», рассчитывая не только на нижнетагильскую клиентуру, но и на более платежеспособных екатеринбуржцев.
Аналогичной позиции придерживаются в ГЛК «Гора Волчиха». Правда, зарабатывать во время теплой погоды там нечем. Альтернативных развлечений руководство «Волчихи» не развивает намеренно, делая упор на комплексное обслуживание горнолыжников. В этом случае нет необходимости тратиться на содержание склона в «мертвый» летний сезон.
«Я не думаю, что зима 2010–2011 гг. станет для горнолыжных комплексов убыточной. Мы вообще никогда не работали ни в минус, ни даже в ноль. Постоянные клиенты уже соскучились, с нетерпением ждут зимы. Обычно в будни катающихся не так много, но из-за долгого ожидания прогнозируем, что в этот раз и в будни любителей горных лыж будет много. Ежегодно к нам приезжают примерно 40% новичков и 60% — постоянных клиентов», — заявила заместитель директора по развитию ГЛК Алена Белых.
Более меркантильной стратегии придерживаются в горнолыжном комплексе «Гора Лиственная» в Екатеринбурге. Он работает круглый год: летом — бассейн, пикниковая зона и игровые площадки, зимой — горнолыжные трассы и каток. Но по-настоящему прибыльным сезоном является именно зима. Поэтому на «Лиственной» очень рассчитывают на длительные холода и снежный год. Ради максимального привлечения клиентов здесь даже не стали повышать цены на корпоративный отдых в новогодние праздники.
«Мало кому захочется кататься на детском склоне в Новый год. А заснежить при такой погоде нам удастся, скорее всего, только его. Необходимый слой снега, при условии что идет снегопад, напыляется примерно за неделю. Убытки из-за теплой погоды, конечно, есть, тем более что летом мы финансируемся за счет зимы. Поэтому чем убыточнее зима, тем дороже лето, и это, конечно, сказывается на наших прайсах. Вот подъемник в этом году подорожал с 30 до 40 рублей», — рассказала УрБК представительница ГЛК «Лиственная».
При этом средний ежедневный оборот горнолыжных комплексов в выходные дни не падает ниже 700–1000 автомобилей в день. С учетом всех традиционных трат каждого посетителя склона (оплата парковки, подъемника, услуги кафе и пункта проката) выручка ГЛК действительно производит впечатление. Возможно, именно поэтому некоторые владельцы склонов стремятся открыться как можно раньше и начать сезон первыми.
Реклама об открытии «Пильной» появилась еще несколько недель назад и в условиях полного отсутствия конкуренции привлекла внимание заядлых горнолыжников. Однако против погоды не попрешь: по словам очевидцев, весь искусственный снег был смыт первым же дождем. Видимо, поэтому ранний старт первоуральских катаний был перенесен.
«Сезон мы начали 4 ноября, а 16-го закрылись до грядущих выходных. Ждем, пока приморозит, чтобы напылить еще снега, так как качество трасс из-за погоды снизилось. Хотя напыление снега — процедура не дешевая», — заявила старший администратор «Пильной» Альфия Муслимова.
Особо впечатлительные бизнесмены в конце концов устают от таких частых капризов уральской природы. Как призналась УрБК экс-совладелец и бывший директор ГЛК «Теплая» Татьяна Мустаева, острая зависимость от погоды заставила ее сменить сферу деятельности и заняться более предсказуемым бизнесом. Ее преемница, директор «Теплой» Светлана Демина, тщательно изучает долгосрочные прогнозы погоды в надежде избежать не только экстремально теплой, но и чересчур холодной погоды — в морозы отказывается работать горнолыжное оборудование.
Впрочем, ни высокая степень риска, ни печальный опыт частного бизнеса не мешает региональным властям настаивать на необходимости новых горнолыжных проектов. В очередной раз в проект свердловского бюджета заложены средства на строительство профессиональных трамплинов на горе Долгая и оборудование склона на горе Белая. Правда, с потенциальными посетителями дорогостоящих объектов организаторы этих проектов пока так и не определились.
Анна Шабалина
Информационно-аналитическое агентство «УралБизнесКонсалтинг» 2000-2021