Вадим Галыгин больше не будет лицом «Эльдорадо»

Сеть магазинов «Эльдорадо» прекратила трехлетнее сотрудничество с креативным агентством Instinct (входит в группу BBDO Russia), придумавшим для ритейлера рекламную кампанию с участием экс-участника Comedy Club Вадима Галыгина, сообщает «Коммерсант».

Разработкой менее провокационного имиджа сети займется агентство Publicis United (принадлежит французскому холдингу Publicis). «Эльдорадо» рассчитывает на создание более благородного и консервативного образа, что привлечет в магазины сети покупателей премиального сегмента.

Для поддержания нового «агрессивного» имиджа «Эльдорадо» Instinct разработал рекламные продукты с участием экс-участника Comedy Club Вадима Галыгина, признаваемые зачастую провокационными и скандальными. Так, в одном из первых рекламных роликов Вадим Галыгин в образе старшего продавца магазина говорит, что «цена — это достоинство, потому что ее на все кладут и ею все меряются», а «консультант — это кролик, который должен быстро бегать и сильно любить клиента, потому что клиент — это капуста», напоминает издание.

По словам источника «Ъ» в компании, общие затраты сети на рекламу, по словам собеседника, за последние два года достигли $100 млн.