«Снегурочка», «Магнит» и «Святой источник» — генерация коммерческих конфликтов с помощью ИИ

Разворачивается конфликт вокруг одного из самых влиятельных AI-инфлюэнсеров России — «Снегурочки».

Напомним, в конце прошлого, 2025 года, фотограф Александра Комович опубликовала в социальных сетях клип, в котором с помощью нейросетей был создан образ персонажа — «Снегурочки» и сгенерирована музыкальная дорожка на базе текста из песни «Расскажи, Снегурочка» из советского мультфильма «Ну, погоди!» студии «Союзмультфильм».

Клип очень быстро набрал миллионы просмотров (сейчас в одной из социальных сетей количество просмотров более 19 миллионов), а заявленный автор — Александра Комович — в итоге набрала миллион подписчиков. Сгенерированная песня вошла в топ стримминговых платформ. Тем не менее, использование текста без согласия автора привел к тому, что песня первоначально была удалена с музыкальных сервисов, а представители поэта Юрия Энтина, автора текста песни, рассматривали возможность подачи иска.

Тем не менее, впоследствии ситуация вокруг авторских прав была разрешена, видео клип и песня были легализованы. В коллаборациях и проектах с AI-инфлюэнсером участвовали Сбер, Дима Билан и другие известные бренды и персоны. В интервью одному из телеканалов Александра Комович оценивала стоимость новогодней рекламной коллаборации из трех клипов в социальных сетях в три млн руб.

Александра Комович вошла в состав жюри конкурса «Ну ИИ, погоди!», участники которого создавали мультфильмы с помощью искусственного интеллекта на базе персонажей культовых советских и российских мультипликационных фильмов. Конкурс объявили Сбер, «Союзмультфильм» и «Школа 21», приурочен конкурс был к 90-летнему юбилею киностудии. Председателем жюри стал генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев, также в жюри вошли председатель Совета директоров «Союзмультфильм» Юлиана Слащева, генеральный директор «Союзмультфильм» Борис Машковцев, медиапродюсер, основатель первого в России конкурса AI-фильмов «MyFilm48» Павел Перегудов, управляющий директор Сбера Олег Кузьмин и другие (данные с сайта Союза кинематографистов Российской Федерации).

В мае 2026 года проект «Снегурочка» получил Национальную премию интернет-контента (учреждена Институтом развития интернета, ИРИ) в номинации «Вирусный контент».

Параллельно с развитием персонажа Александра Комович продвигала свои курсы по использованию ИИ в создании аудио- и видеопродукции, стоимость которых составляла 19 000 руб. Курсы пользовались популярностью.

В интервью СМИ и в своих соцсетях Александра Комович неоднократно упоминала своего мужа, Александра Александрова, как партнера по бизнесу (Комович — девичья фамилия автора, которая использовалась Александрой в соцсетях). Исходя из имеющихся данных, можно сделать предположение, что оператором бренда Снегурочки и связанного с ним бизнеса по производству контента и обучению являлся индивидуальный предприниматель Александр Александров.

В середине июля между супругами Александрой Александровой (Комович) и Александром Александровым возник семейный конфликт, который напрямую сказался на развитии проекта и вышел в публичную плоскость.

Так, Александра Комович открыла доступ к платному курсу за донаты, мотивируя это тем, что осталась без средств к существованию. Следующим шагом было заявление Александры о том, что денежное вознаграждение за коллаборацию («сотрудничество») с сетью магазинов «Магнит» и брендом «Святой источник» были перечислены в ИП Александров, а не в ИП, которое создала сама Комович. Пост об этом был опубликован в сети Телеграм и на момент написания набрал более 4000 просмотров в аккаунте Саша Комович НЕЙРОСЕТИ, который традиционно ассоциируется с автором «Снегурочки».

«Недавно у меня было большое сотрудничество с «Магнитом» и «Святым Источником». Я создала для этого проекта образ Снегурочки, написала песню, разработала концепцию и сняла рекламный ролик, в который вложила огромное количество сил, времени и души. Когда начался наш бракоразводный процесс, я обратилась к заказчику с просьбой произвести оплату уже на мое ИП, поскольку дальше я планирую самостоятельно вести свою профессиональную деятельность. Однако расчет был произведен на ИП моего мужа, как и раньше. В итоге деньги за проект снова поступили не мне», — цитата по посту в телегам-канале, скрин записи сохранен редакцией УрБК.

Далее, в этом же телеграм-канале была выложена аудио-запись предполагаемого разговора Александры Комович и Александра Александрова, которая затрагивает перспективы судебных процессов вокруг бизнеса и бренда Снегурочки. К сожалению, в записи присутствует ненормативная лексика, но так или иначе обсуждаются проекты, связанные со Снегурочкой и коммерческими проектами и партнерами по коллаборациям и перспективы судебных процессов. В опубликованной записи упомянуты проекты с Димой Биланом, «Магнитом» и «Святым источником». Обе стороны обещают друг другу «серьезные проблемы».

Некоторые подписчики уверены, что аккаунты Александры Комович и Александра Александрова были взломаны и все происходящее — это фейковые генерации мошенников или PR-специалистов. Но, в любом случае, проект «Снегурочка» второй раз оказался в эпицентре глобального медийного скандала, теперь уже связанного с тем, кому принадлежит сам образ Снегурочки (генерация ИИ) и ассоциированные с ним бизнесы — создание рекламного контента и обучение. В контексте конфликта сторонами уже упоминаются федеральные бренды.

Есть основания предполагать, что бракоразводный процесс и процесс по выяснению того, кому принадлежат авторские и иные коммерческие права на популярного AI-инфлюэнсера, станут прецедентными и будут способствовать становлению цивилизованного рынка коммерческого использования генеративного ИИ в креативных индустриях.