Екатерина Чащина: Развитие ИИ создало новую товарную единицу — авторский стиль

На вопросы ИАА «УралБизнесКонсалтинг» ответила директор по развитию российского фотобанка PressFoto Екатерина Чащина.

— Екатерина, можно ли говорить о том, что именно фотобанки «вскормили» нейросети, специализирующиеся на создании визуальных образов? Чувствуете ли вы свой вклад в создание монстра, который сейчас отбирает ваш хлеб?

— Отнюдь. Такая формулировка некорректна. Текущая ситуация — это результат развития технологий и их демократизации. Кроме того, за последние годы вокруг искусственного интеллекта произошло столько событий, что сегодня невозможно в эту формулировку уложить весь текущий контекст.

Если говорить по существу, первичные крупные генеративные модели довольно скупо рассказывают про источники данных, использованных при обучении. Но их, на самом деле, хватает: соцсети, магазины, СМИ, различные открытые библиотеки изображений и десятки и сотни тысяч самых обычных сайтов.

Более того, фотобанки традиционно крайне бережно относятся к своим коллекциям. Это профессиональная инфраструктура, где соблюдение авторских прав и прозрачность лицензирования — ключевая ценность бизнеса. Поэтому вряд ли бы фотобанки на тот момент пошли на такой шаг. Только позже, уже после появления первых фундаментальных нейросетей, некоторые крупнейшие стоковые платформы начали сотрудничать с разработчиками, предлагая легальный контент для обучения, при этом строго регулируя объем, условия и цели такого использования.

— Изменился ли спрос на авторские фотографии на фоне развития генеративного AI?

— Мы не ощущаем падения спроса на авторскую фотографию. Да, появление генеративного AI изменило рынок визуального контента, но не в том смысле, что фотографии стали не нужны. Скорее, произошло перераспределение задач и подходов, а у покупателя появилось больше выбора и возможностей.

Часть клиентов, особенно из сегмента малого бизнеса, действительно проявила интерес к генерации изображений. Это связано с эффектом новизны и относительной легкостью использования ИИ-инструментов. Многие попробовали создать визуалы самостоятельно, поэкспериментировали с промптами, получили свой первый опыт в «цифровом творчестве». Однако для большинства это оказалось скорее экспериментом, чем реальной заменой профессиональной фотографии. В итоге клиенты, для которых важна эстетика, реалистичность и качество коммуникации, возвращаются к проверенным форматам — к контенту, созданному людьми.

— Насколько востребованы образы, созданные нейросетями? Можно ли сравнить со спросом на «реальные» изображения?

— Спрос на профессиональные, коммерчески сильные изображения остается стабильно высоким. Это прежде всего фотографии с живыми моделями, сложной композицией, выразительным светом, достоверными эмоциями — то есть все то, что формирует доверие и продает продукт. Особенно востребованы тематики, где фотореализм имеет решающее значение: медицина, наука, сюжеты, воссоздающие реальные ситуации из жизни, туристическая фотография, достопримечательности и, главное, — подлинные человеческие эмоции.

По сути, мы наблюдаем не замену фотографии, а ее переоценку. У ИИ-контента есть своя ниша. Он востребован в области визуального сторителлинга, креативных концептов, футуристических иллюстраций и рекламных идей, где требуется эффект фантазии, визуальной метафоры или необычное сочетание объектов. По сути, генерации становятся вспомогательным инструментом, дополняющим, но не вытесняющим живую фотографию. Но все, что связано с человеческим присутствием, с аутентичностью, доверием и эмоциональным воздействием, остается за реальными авторами.

Кроме того, рынок пока осторожен: многие компании понимают, что правовой статус ИИ-генераций остается не до конца определенным. Поэтому бренды предпочитают использовать изображения, которые гарантированно защищены авторским правом и лицензией.

— Что искусственный интеллект принесет фотографам и фотобанкам? Можно ли говорить, что генерация полностью изменила рынок?

— Говорить о том, что искусственный интеллект уже полностью изменил рынок, преждевременно. Да, он запустил глубокие трансформационные процессы в индустрии, но пока они скорее касаются подходов к созданию изображений, чем самого рынка как такового. Для фотографов ИИ — не столько конкурент, сколько новый инструмент. Он помогает в постобработке, цветокоррекции, апскейлинге, создании визуальных концепций и подготовке референсов для съемок. Многие авторы уже используют нейросети как часть творческого процесса — для ускорения работы и поиска новых решений. Генерация изображений — по-прежнему трудоемкий процесс, требующий знаний, опыта и времени. Создать действительно качественный результат, пригодный для коммерческого использования, — гораздо сложнее, чем кажется. Это скорее новая форма авторского труда, в которой художник или фотограф становится промт-инженером, оператором смыслов и стиля.

Наверное, главное изменение, которое принес искусственный интеллект в индустрию контента, — это появление новой товарной единицы — авторского стиля. Если раньше коммерческой ценностью обладало само изображение или видео, то теперь ценность смещается в область уникальной визуальной логики, того самого «веса» — совокупности данных, на основе которых обучается нейросеть. Ведь сами по себе нейросети — это лишь матрицы. Их «ум» формируется за счет контента, уже созданного людьми. Таким образом, главным активом становится автор и массив его произведений, формирующий уникальную визуальную ДНК. На ее основе может быть создана мини-нейросеть, способная воспроизводить этот стиль — под управлением самого автора или промт-инженера. То есть ИИ не отменяет авторство, а переводит его на новый уровень — уровень капитализации стиля.

И если раньше фотограф или художник продавал отдельные изображения, то теперь им становится уникальный визуальный язык. Именно это и есть фундаментальное изменение рынка: товаром становится не продукт, а способ его создания — авторский код.

— Какие формальные требования к генерациям и какие инструменты вы используете (апскейлинг и т.д.)?

— Мы не занимаемся генерацией изображений сами, но принимаем такой контент от авторов. Требования к нему такие же, как и к обычным фотографиям: техническое качество, отсутствие нарушений прав третьих лиц, корректность изображения людей и объектов.

Если на изображении присутствует человек — мы обязательно запрашиваем модел-релиз: автор должен подтвердить, что именно он создал контент (предоставляется исходный промпт, по которому можно проверить авторство).

На один промпт допускается загрузка нескольких изображений, и это подтверждает, что контент действительно создан данным автором.

— Как вы одобряете нейросети для производства изображений? Как регулируете отношения с авторами и сервисами генерации?

— Мы не являемся генератором контента, поэтому не одобряем конкретные нейросети. Мы работаем с авторами, которые подтверждают, что они самостоятельно создали изображение и обладают правом его лицензировать.

Наша задача — обеспечить юридическую прозрачность и защиту прав всех сторон, участвующих в обращении контента.

Когда автор загружает сгенерированное изображение, он должен подтвердить, что контент создан им лично, с соблюдением правил платформы и без нарушения авторских прав третьих лиц. Мы требуем, чтобы такие работы были корректно маркированы, как «сгенерированные ИИ», чтобы не вводить в заблуждение покупателей или конечную аудиторию потребителей. Это важный элемент правовой и профессиональной этики.

Далее вступают в силу те же правила, что и для классического контента. Автор подписывает с нами лицензионный договор, а пользователь получает стандартную лицензию на использование изображения. То есть мы регулируем не происхождение картинки, а правила ее обращения на рынке, обеспечивая безопасность использования.

Что касается сервисов генерации, большинство из них сейчас перекладывают юридическую ответственность на пользователя — об этом прямо сказано в их пользовательских соглашениях. Поэтому автор, который использует нейросеть для создания изображения, несет ответственность за законность исходных данных и за результат.

Отдельно стоит отметить, что глобальный вопрос авторского права на ИИ-контент до сих пор остается открытым. Пока не выработаны единые юридические стандарты, поэтому наша позиция простая и прагматичная: действовать в рамках существующего законодательства, соблюдать принципы правовой гигиены и добросовестности, а также поддерживать авторов, которые создают качественный и легальный контент — будь то фотография, иллюстрация или генерация.