Эра гостеприимства

Свердловская область в 2025 году подтвердила свой статус одного из туристических лидеров России, войдя в десятку самых популярных регионов страны. Такой успех является результатом планомерной работы, в основе которой лежит комплексная поддержка малого и среднего бизнеса (МСБ), составляющего костяк индустрии гостеприимства. На фоне уже достигнутых показателей и отмены визового режима с Китаем область активно готовится к новому импортному витку турпотока, создавая для него инфраструктурные и финансовые условия.

О том, что регион вошел в топ-10 по числу туристических посещений среди других субъектов РФ, сообщил в своем телеграм-канале губернатор Свердловской области Денис Паслер. Так, за летний сезон специалисты зафиксировали 1,2 млн поездок, с начала года регион посетило 2,4 млн туристов. Д. Паслер отметил растущий интерес со стороны иностранцев из Китая, стран СНГ и Европы. Популярностью пользуются исторические города вроде Нижнего Тагила и Невьянска, а также активные маршруты по рекам Чусовая и Серга.

Однако региональные власти смотрят дальше текущих рекордов.

«Ожидаем, что за весь год количество туристических поездок превысит 3,3 миллиона», — написал Денис Паслер в своих социальных сетях.

Для удержания и умножения этого потока нужны серьезные инвестиции в инфраструктуру, а главное — в людей, которые обеспечивают сервис.

Понимая это, правительство области делает ставку на поддержку МСБ. В сентябре 2025 года были запущены новые механизмы такой помощи. Главным инструментом стал заем «Приоритет» от Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства (СОФПП) со ставкой от половины ключевой ставки Центробанка. Этот финансовый инструмент доступен для технических и производственных компаний, а также нацелен на представителей сферы туризма и гостеприимства. Это можно считать прямым сигналом бизнесу, что власти готовы финансировать его подготовку к росту числа гостей.

«Поддержка предприятий малого и среднего бизнеса, в которых занято 945 тыс. жителей области — а это почти каждый второй работающий уралец, — одна из наших приоритетных задач. Мы продолжим работу по созданию условий для развития технологического предпринимательства, масштабирования бизнеса и увеличения доходов уральцев, которые работают на предприятиях малого и среднего бизнеса», — подчеркнул губернатор уральской столицы.

Льготные займы «Старт», «Развитие» и «Доверие», дополняющие «Приоритет», создают полноценную финансовую экосистему для предпринимателя на всех этапах — от открытия до масштабирования. Ставки по займам СОФПП начинаются от 8,5% годовых. Сумма может составлять от 100 тыс. руб. до 5 млн руб., срок — от 3 до 36 месяцев. Рассмотрение заявки занимает не более недели, а получение средств возможно уже на следующий день после одобрения.

Тем не менее, одних лишь финансовых мер недостаточно. Рост турпотока, в частности международного, требует современной материальной базы.

Ответом на этот вопрос станет строительство в Екатеринбурге современного отеля на 120 номеров в районе выставочного центра «Екатеринбург-ЭКСПО». Объем инвестиций в проект оценивается в 3 млрд руб., а его реализация запланирована на период с 2026 года по 2029 год.

«Мы заинтересованы в повышении турпотока на Средний Урал — самобытный, живописный, в то же время деловой и культурный регион. Для обеспечения комфортного пребывания туристов в Свердловской области реализуем нацпроект «Туризм и гостеприимство», инициированный президентом страны Владимиром Владимировичем Путиным», — резюмировал Денис Паслер.

Особое внимание уделяется подготовке к наплыву туристов из-за рубежа, в первую очередь из Китая, после введения безвизового режима 15 сентября. Еще в прошлом месяце губернатор города дал поручение разработать туристические маршруты для гостей из Китайской Народной Республики, стран Ближнего Востока и СНГ.

Эксперты уверены в положительном эффекте. Президент Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев прогнозирует рост въездного потока за счет увеличения количества и географии авиарейсов в Китай.

«Так как авиасообщение с КНР, в отличие от большинства зарубежных, подразумевало встречные потоки, мы имеем право рассчитывать на рост числа китайских туристов, которые будут пребывать в Екатеринбург», — предполагает глава УАТ.

Он также предположил, что ощутимая динамика произойдет к зиме 2025 года или началу 2026 года.

Таким образом, успешное попадание в топ-10 туристических регионов для Свердловской области — не финиш, а старт нового этапа. Власти не ждут стихийного наплыва гостей и создают для него среду уже сейчас: финансируют малый бизнес через льготные займы, строят новые отели и разрабатывают маршруты. Этот комплексный подход позволяет рассматривать туризм как стратегический драйвер роста для всего региона, способный обеспечить новые рабочие места и устойчивое развитие региона в условиях меняющейся геополитической реальности.

Фото предоставлено департаментом информационной политики Свердловской области