Сегодня алгоритмы уже выполняют задачи, которые еще вчера считались исключительно человеческими: генерируют креативы, оптимизируют бюджеты, запускают кампании за минуты. Однако ключевой вопрос не в том, «может ли AI заменить маркетологов», а в том, как скоро это произойдет. Данные указывают: 54% компаний используют AI для анализа данных и таргетинга, и эта цифра растет экспоненциально.
Сейчас рынок находится в переходной фазе. Площадкам нужны профессионалы, чтобы «обучать» AI-агентов: корректировать тексты, настраивать стратегии, корректировать в ручном режиме отношения с целевыми аудиториями. Маркетологи, сами того не подозревая, стали инструкторами для алгоритмов, передавая им свои знания. Эта коллаборация — лишь временный этап, за которым последует полная автоматизация.
Следующая фаза, логичная и беспощадная — исключение посредников. Когда AI-системы «освоят» специфику рынка, площадки предложат клиентам прямой доступ к инструментам, где алгоритмы сами балансируют таргетинг, креатив и бюджет. Зачем платить агентствам гонорар, если AI-агент сделает все дешевле и точнее? Экономия на издержках станет главным аргументом для перехода клиентов с агентских договоров на прямые.
Сроки сжаты, эксперты оценивают лаг в 8-12 месяцев. Уже в течение года клиенты смогут запускать рекламу через AI-платформы, минуя человеческое участие. Алгоритмы, обученные на данных миллионов кампаний и десятков миллионов персональных пользователей, будут предсказывать тренды, адаптировать контент под микрособытия (вроде пауз в просмотре видео) и перестраивать стратегии в режиме реального времени.
Эксперты отмечают, что компании-разработчики не афишируют масштаб изменений. Их цель — мягко внедрить AI, сохраняя иллюзию контроля со стороны маркетологов. Но факты говорят сами за себя: снижение стоимости привлечения клиента, повышение конверсии через умные рассылки, которые получит клиент, отказавшийся от агентства — это первые признаки новой эры.
Возражения скептиков о «незаменимости человеческого креатива» разбиваются о реальность. AI уже создает персонализированные креативы, анализируя поведенческие паттерны лучше любой фокус-группы. Даже поиск «золотых» сегментов аудитории, дающих 80% прибыли, алгоритмы проводят за секунды.
Главная угроза для профессионалов — не конкуренция с машинами, а их собственная роль в этом процессе. Маркетологи, которые помогают настраивать кампании AI гигантам отрасли, на самом деле, создают инструмент, который их же заменит. Их экспертиза и компетенции становится топливом для системы, стремящейся к автономии.
Кульминация этой трансформации — момент, когда площадки перестанут нуждаться в «тренерах». Клиенты, оценив скорость и экономию, массово перейдут на прямые AI-решения. Агентства, лишенные эффективного и приоритетного доступа к данным и алгоритмам, окажутся не востребованными.
Конференция в Екатеринбурге стала анонсом для грядущих перемен. Те, кто слушал доклады, возможно, не осознали главного: их знания и компетенции сейчас — лишь дополнительные данные для обучения AI. Те, кто умеет читать между строк, поняли: скоро алгоритмы перепишут правила игры, оставив людям выбор — адаптироваться или исчезнуть из профессии. Но адаптация и оставшиеся скромные возможности монетизации навыков, увы, будет доступны не всем.
Информационно-аналитическое агентство «УралБизнесКонсалтинг» 2000-2021