«Е96.RU»: опять просчитались

Екатеринбургский интернет-магазин «E96.RU» вновь столкнулся с финансовыми проблемами. Как указано в сообщении на сайте онлайн-ритейлера, в настоящее время он не принимает и не доставляет заказы. При этом поясняется, что продажи возобновятся в ближайшее время, однако наблюдатели полагают, что бизнес могут спасти только новый инвестор и корректировка стратегии.

Напомним, впервые с финансовыми проблемами интернет-магазин «E96.RU» столкнулся в 2014 году в связи с кризисными тенденциями в экономике. Руководство компании тогда поясняло, что в Екатеринбурге развиваться стало сложнее. В связи с этим было принято решение осваивать новые регионы, в том числе Москву.

С этой целью в июле 2014 года владельцы «Е96.RU» Борис Лепинских и Дмитрий Пивоваров согласились на объединение с интернет-магазинами «Сотмаркет» и «Ютинет». Однако новый холдинг так и не смог раскрутиться в условиях обесценивания рубля и падения покупательной способности населения. В результате ПАО «Платформа Ютинет.ру» не проработало и года.

В апреле 2015 года стало известно о закрытии офисов холдинга в Москве. Интернет-магазины «Сотмаркет» и «Ютинет» были выставлены на продажу. В Екатеринбурге руководству компании также пришлось провести оптимизацию расходов. В результате складские помещения в «Е96.RU» были уменьшены на 25%. С конца 2016 года традиционный ассортимент в интернет-магазине сократился.

В сложившейся ситуации собственники «Е96.RU» решили прекратить самостоятельную деятельность и в начале 2016 года продали интернет-магазин московскому ритейлеру бытовой техники «Техносила». Впрочем, и здесь екатеринбургских предпринимателей ждало разочарование. В частности, оно было связано с консолидацией «Техносилы» с такими крупными брендами, как «М.Видео» и «Эльдорадо». В результате объединения обороты «супергиганта» значительно возросли, кроме того, у «М.Видео» был сходный по функциям интернет-ресурс Goods.ru. Таким образом, «Е96.RU» могли просто закрыть за ненадобностью.

Однако в июле 2017 года екатеринбургские основатели бизнеса решили его выкупить. Новым владельцем 100% ООО «Интернет-магазин E96» стало ООО «Линия Тока Урал», управляющее одноименным интернет-магазином и принадлежащее Борису Лепинских и Дмитрию Пивоварову. Предприниматели были намерены вернуться к своей прежней стратегии, продвигать «Е96.RU» в небольших городах Свердловской области и соседних регионах, а также активно развивать франчайзинговую сеть.

Между тем самостоятельная деятельность «Е96.RU» оказалась недолгой. На сегодняшний день интернет-магазин фактически не работает. Сообщение о приостановлении услуг всплывает на сайте онлайн-ритейлера при выборе товара.

«Мы временно не принимаем и не доставляем заказы. Приносим извинения за доставленные неудобства, мы возобновим прием заказов в ближайшее время», — говорится в сообщении.

По некоторым данным, причиной приостановки работы интернет-магазина стали финансовые трудности. Сейчас владельцы компании ищут инвесторов. При этом часть сотрудников отправлена во временный отпуск.

«Данная версия подтверждается отсутствием значительного числа судебных исков на сайте арбитража. Значит, скорее всего, речь о предбанкротном состоянии компании пока не идет. Однако очевидно, что собственники неверно оценили потенциал рынка, его динамику, и некорректно выстроили операционную деятельность. Благосостояние граждан пока не растет, более того, наблюдается падение реальных располагаемых доходов населения. Кроме того, конкуренция в секторе интернет-торговли увеличивается из года в год. Возможно, собственники «Е96.RU» ее недооценили», — отмечает независимый финансовый аналитик Константин Селянин.

Таким образом, судьба екатеринбургского интернет-магазина и самого бренда «Е96.RU» в очередной раз повисла в воздухе. Сегодня она зависит от того, будет ли найден новый инвестор и позволит ли он компании Лепинских и Пивоварова сохранить самостоятельность. В то же время без изменения стратегии работы на рынке даже при благоприятном развитии событий предприниматели имеют шансы повторить свои ошибки, что не исключает возникновения новых финансовых проблем.