Отметим, что сеть кофеен Starbucks является одной из крупнейших в мире. На данный момент кофейни этой марки расположены в 60 странах мира. На территории России работает уже 75 кофеен, расположенных не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и Краснодаре, Сочи, Ростове-на-Дону и Ярославле.
Ожидаемой кофейню сделала не только популярность бренда, но и скрытность руководства компании. После появления информации об открытии кофейни в столице Урала в марте этого года представители сети выбрали позицию молчания. Даже дата открытия до конца оставалась неизвестной. Любители кофе могли только догадываться о примерном времени и делать выводы из визуальной готовности заведения к запуску.
Между тем открытие популярной кофейни проходило в два этапа. Первый — это раздача бесплатного кофе в пятницу вечером (с 16.00 до 20.00), и второй — официальное открытие заведения с установленным графиком работы.
Так, в конце прошлой недели Starbucks запустил сайт, на котором пользователи сети могли после регистрации получить купон на бесплатный кофе в день открытия или скидку в 30% на кофе в последующие дни. Уже к старту работы на сайте было зарегистрировано более 9 тыс. человек.
«Станьте первым гостем «Старбакс» в Екатеринбурге. За день до официального открытия мы угостим первую тысячу гостей любыми напитками объёма толл, которые наши бариста приготовят с любовью», — говорилось на сайте акции.
Отметим, что в Екатеринбурге открытие Starbucks вызвало больший ажиотаж, нежели старт продаж нового iPhone 6. Так, в первую ночь продаж было реализовано меньше сотни айфонов, а очередей не было вообще. Впрочем, популярность кофейни могла быть связана не столько с любовью и известностью среди публики, сколько с жаждой получения бесплатного кофе. Так, уже после официального открытия, в воскресенье, ажиотажа не наблюдалось, а в кофейне можно было легко найти свободное место.
Информационно-аналитическое агентство «УралБизнесКонсалтинг» 2000-2021