Евгений Потапов: Нужна победа — нанимайте специалистов!

До выборов в городскую думу Екатеринбурга осталось полгода. Кампания фактически уже началась. О том, какими будут эти выборы и как их можно выиграть, ИАА «УралБизнесКонсалтинг» рассказал политический консультант Евгений Потапов.

— В Екатеринбурге начинается кампания по выборам в городскую думу. В чем вы как политтехнолог видите главную особенность этих выборов?

— Мы знаем, что, скорее всего, будет изменена схема выборов. Увеличится число депутатов, избираемых по одномандатным округам. Будет новая нарезка округов, а сами округа станут меньше. В более компактных округах проводить кампании будет проще, ресурсов потребуется меньше. Значит, и возможностей стать депутатом будет больше.

— Вы проводили успешные кампании в разных городах. Екатеринбург чем-то принципиально отличается от других муниципалитетов?

— Действительно, у нас есть многолетний опыт победных кампаний во многих муниципалитетах области, включая и Екатеринбург. Каждая территория имеет свои особенности и свою специфику, опыт проведения кампаний в других городах очень помогает подобрать, сгенерировать технологию именно для этого муниципалитета и именно для этого округа. В нашем арсенале есть самые разные методы и приемы, и в каждом конкретном случае мы можем применить любой из них. Например, для молодых избирателей надо задействовать «партизанские акции», а для пенсионеров — организовывать традиционные встречи во дворах.

— Один из самых больных вопросов для кандидатов, в том числе и в Екатеринбурге, — это административный ресурс. Можно ли победить без него?

— Если на федеральном уровне без административного ресурса выиграть нереально, то на уровне городской думы вполне возможно. Даже в Екатеринбурге. При грамотном построении кампании админресурс можно преодолеть.

— Кандидатам, у которых, наоборот, есть такой административный ресурс, нужны политтехнологи? Или они могут победить без особых усилий?

— Большое заблуждение, что выборы можно выиграть только на одном административном ресурсе. Вспомните прошлогодние довыборы в гордуму Екатеринбурга — оба кандидата от партии власти проиграли. Это произошло как раз из-за самонадеянности. Я убежден на сто процентов: даже если вас поддерживает власть, без помощи специалистов-политтехнологов не обойтись. Если у кандидата нет команды, имеющей бэкграунд удачных кампаний, велик риск, что в какой-то момент он ошибется или споткнется. И тогда никакая административная поддержка не поможет. Мы работали как с кандидатами от власти, так и с кандидатами от оппозиции. Могу уверенно сказать, что силы и затраты в обоих случаях сопоставимы, просто методы нужны разные.

— С помощью чего можно выиграть выборы? Какие методы вы используете?

— Нет какого-то одного инструмента. Нужен комплексный подход — наружная агитация, печатные материалы, работа со СМИ и соцсетями, проведение акций и мероприятий, личные встречи с избирателями. Самое главное, чтобы все эти методы работали в единой системе, с учетом специфики каждого конкретного округа. Следовательно, одно из условий успеха — грамотное планирование еще до старта кампании. Выборы в Екатеринбурге пройдут в сентябре, но план кампании я бы посоветовал составлять уже в самое ближайшее время.

— Кандидаты по-разному сотрудничают с политтехнологами. Кто-то нанимает одного консультанта в свой штаб, кто-то приглашает сразу команду. Какой из методов вы считаете более эффективным?

— Самый эффективный метод — «штаб под ключ». В этом случае кандидат приглашает готовую сработавшуюся команду, в которой есть все необходимые специалисты. Например, у нас уже много лет работают одни и те же люди — специалист по оргработе, организатор поля, идеолог, копирайтер, дизайнер, специалисты по SMM. Они понимают друг друга буквально с полуслова, что крайне важно: не потребуется времени на выстраивание коммуникации, исключены внутренние конфликты. Если вы собираете штаб, приглашаете туда стороннего консультанта-политтехнолога и других ответственных по направлениям работы, всем нужно будет притираться друг к другу, и не факт, что они вообще сработаются. Пока вы отладите все рабочие процессы, драгоценное время будет упущено, и выборы вы проиграете. Другое дело, что команд, подобных нашей, в Свердловской области очень немного, и, конечно, кандидатам лучше поторопиться с выбором специалистов. Ну и сработавшийся штаб на самом раннем этапе — изначальная оптимизация бюджета.

— Как можно оценить накал предстоящей кампании?

— Выборы будут конкурентными, по многим округам борьба будет непростой. Просто «покидать газетки» и «плакатики поклеить» не получится. Будет интересно и креативно. Ставки высокие.