Золотые книги

Первые два года финансового кризиса стали одними из самых сложных для российского рынка книг. Количество издаваемой продукции за это время снизилось на 12%, а ее стоимость выросла в среднем на 15%. Прошлый год показал некоторую стабилизацию, однако, по мнению участников рынка, в этом году тенденция роста стоимости книг продолжится.

В этом году рынок книг в России показал некоторую стабилизацию после затяжного падения с прошлого кризиса. Начиная с 2008 года, объемы выпущенных экземпляров книг и брошюр упали на 41,3%. За период с 2008 года по 2015 год средний тираж одной книги сократился более чем на 30%, а средний объем одного экземпляра издания упал на 16,6%. По итогам 2015 года оборот книжной отрасли по печатной книге в целом сократился на 2,6%. Согласно данным Росстата, объем розничной продажи книг в 2015 году составил 86,11 млрд руб., а газет и журналов — 62,62 млрд руб.

Ценовой показатель

По итогам 2016 года рост сегмента в денежном эквиваленте составил 6-7%. Однако, по мнению экспертов, это стало возможным лишь за счет увеличения стоимости продукции.

Детективы и приключенческая литература в прошлом году подорожали на уровень инфляции — 5%, а школьные учебники — на 10%. По данным Росстата, стоимость детективов в розничных точках в среднем по России в ноябре прошлого года составила 297 руб. Учебники и дидактические материалы стоили в 1,2 раза дороже — 380 руб.

Рост стоимости на продукцию подтвердил и генеральный директор объединенной розничной сети книжных магазинов «Читай-город-Буквоед» Михаил Иванцов.

«Увеличение цен на книги составило около 15%. Поэтому 2016 год был сложнее, чем 2015. В прошлом году отпускные цены на книги не поднимались, ценовые предложения в магазине были дешевле, и люди покупали больше книг. 2016 год продемонстрировал хорошие результаты. Итоговый оборот компании за 2016 год — около 16 млрд руб. Рост продаж сети в денежном выражении, по сравнению с прошлым годом, достиг 30%», — рассказал М. Иванцов.

Как отмечают представители интернет-магазина OZON.ru, по итогам прошлого года наибольший рост цен отмечается у учебной литературы.

«В среднем цены выросли от 15% до 25%. Наибольший рост у учебной литературы. Доля книг в продажах онлайн-рынка — 1,7%. Рост покупателей OZON.ru в прошлом году составил 12%. Увеличение количества наименований в ассортименте — 45%, в 2016 — 2,4 млн наименований. В 2017 году мы ожидаем увеличения этого показателя до 3,3 млн», — рассказали в OZON.ru.

По данным объединенной розничной сети (ОРС) «Новый книжный — Буквоед», на сегодняшний день средний чек в книжных магазинах увеличился на 10-15%, примерно до 500 руб. в Москве и 300 руб. в других регионах страны.

Одной из основных причин увеличения роста стоимости книжной продукции является рост стоимости на услуги полиграфии. По словам представителей типографий, из-за девальвации рубля стало сложнее печатать книги за рубежом. По этой же причине появляются проблемы с покупкой авторских прав за границей.

По мнению аналитиков, сейчас книжный рынок находится на нулевой отметке, остановилось падение количественных продаж, появились сегменты роста и наблюдается стабилизация.

«Еще одной тенденцией для книжного рынка является развитие мультиканальности — сочетание офлайн- и онлайн-продаж. Это не является заменой традиционного книготоргового предприятия, а, скорее, дополняет его. Мы не можем представить в физическом магазине все возможные книги. На это не хватит полок. Зато можем это сделать в интернет-магазине. С другой стороны, в наших книжных магазинах более 50% — это импульсные покупки. В интернет-магазине импульсные покупки происходят редко, ими сложно управлять. Неслучайно крупнейший интернет-ритейлер Amazon сейчас активно открывает офлайновые книжные», — рассказал М. Иванцов.

Изменение предпочтений

Под напором кризиса начали меняться и предпочтения населения при выборе той или иной книги.

«Очевидно явное возрождение интереса читателя к классике. Она служит неким ориентиром в океане постоянно поступающей новой информации. У современного человека нет времени на долгие раздумья и неторопливый выбор. Он покупает то, что проверено временем или у всех на слуху», — рассказали в сети книжных магазинов «Читай-город-Буквоед».

Отмечается рост интереса к деловой литературе, хотя совсем недавно наблюдался имиджевый провал этого направления.

«В период кризиса очень многие искали здесь ответы на злободневные вопросы, хотели найти решение своих проблем, но не находили и разочаровывались. Сейчас происходит некоторая переоценка ценностей, тем более что все равно в тяжелые времена люди начинают включать голову, больше читать и думать», — пояснил М. Иванцов.

По его словам, отлично себя чувствует детская литература. На Западе сейчас это одно из самых востребованных направлений.

«Интересно отметить, что «1984» Джордж Оруэлла держится в топ-10 продаж нашей сети с прошлого года. Аналог ему среди отечественных произведений — «Мы» Евгения Замятина. Показательно, что это читает молодежь, те, кто хочет разобраться в сегодняшней действительности, понять, в какой мир они пришли и как здесь жить. Возможно, поэтому они выбирают классику и антиутопии», — считает эксперт.

А вот в интернет-магазине OZON.ru отмечают увеличение интереса к ранее потерявшим свою популярность книгам.

«Гарри Поттер вновь внес оживление на рынке. Вообще всегда хорошо продаются новые книги известных авторов — Акунин, Пелевин, Джо Джо Моейс, Сесилия Ахерн. В нон-фикшине — общественно-политическая тематика. А также переводные комиксы — DC, Marvel», — рассказали в OZON.ru.

Несмотря на опасения многих представителей книжных сетей и аналитиков, рынку книг, несмотря на кризис, удается держаться на плаву. Согласно прогнозам, в 2017 году в натуральном выражении падения рынка не ожидается, а вот в денежном отношении ожидается рост на уровне 6-7%. По мнению экспертов, его драйверами будут электронные книги, детская и учебная литература.